工程经济自考版第五章..docVIP

第五章 新产品开发与价值工程 第一节 新产品开发 一、新产品开发的重要性 (1)是社会主义现代化建设的需要； (2)是人民生活水平不断提高的需要； (3)企业生存和发展的需要； (4)企业提高经济效益的需要。 二、新产品的概念与分类 新产品是指具有新的原理、构思和设计，采用新的材料和元件，具有新的性能特点，有新的用途或市场的产品。 新产品的分类见下图。 三、新产品开发的主要方式 新产品开发主要有三种方式： 1、自行研制 2、技术引进 3、自行研制和技术引进相结合。 四、产品市场寿命周期阶段 产品市场寿命周期的各个阶段特点及营销战略。(领会) 产品的市场寿命周期是指一个产品完成试制定型以后，从投入市场开始直到被市场淘汰停止生产为止所经过的时间。任何一种产品的市场寿命周期都可以分为：投入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。 1、投入期或引入期 投入期或引入期，这是新产品投入市场的初始阶段。营销战略有四种： 1)快速撇取战略。即高价格高促销。假定条件：大部分人没有意识到本产品；知道的人渴望得到该产品并有能力照价付款；公司没有竞争对手。简言之：不知者众，知者急需，没有竞争。 2)缓慢撇取战略。即高价格低促销。假定条件是：市场有限，已知者众，高价愿买，竞争来缓。 3)快速渗透战略。即低价格高促销。假定条件是：市场较大，不知新品，价格敏感，竞争强烈，成本下降。 4)缓