2014世模大赛总决赛策划书.ppt

2006世界模特大赛中国总决赛-可行性分析 一. 结 论 二. 大赛概述:背景 三. 活动的意义 四. 定位与特色 世界模特大赛中国总决赛是一项具有强大影响力的大型时尚活动 总决赛在北京举办, 向世人突显北京做为现代国际大都市的形象 本赛事在社会、经济、文化、旅游等方面所带来的可预期的软硬 收益之总和，将大大超出赛事本身的投入 本赛事为有远见、有眼光、有魄力、有实力的赞助企业提供了一个 极佳的运做与展示平台，为赞助商带来难得的商业机会 预计赞助2006年世界模特大赛中国总决赛，配合赞助企业同期的 商业运做，将能产生数倍于赛事总投入的经济回报 二、MODEL OF THE WORLD 的背景 世界模特大赛（Model of the World）是已经有60年历史的世界 旅游小姐国际组织（MISS TOURISM WORLD RGANISATION）创 办的一项高水平的国际性模特赛事，在全球有着广泛的影响。该项 比赛每年举办一次，吸引了全球五大洲几十个国家的佳丽参加。每 年由数十个国家举办这项赛事的国家级选拔比赛，获得冠军的选手 即成为该国的代表，参加当年的国际总决赛。 世界旅游小姐国际组织的总部设在英国，旗下拥有多项国际性 模特和选美赛事： MODEL OF THE WORLD 世界模特大赛 MODEL OF THE UNIVERSE 环球模特大赛 MODEL OF THE YEAR 年度模特大赛 MISS TOURISM WORLD 世界旅游小姐 MISS BIKINI WORLD 世界比基尼小姐 MISS INTERNET WWW 世界网络小姐 MISS TEEN TOURISM WORLD 世界青年旅游小姐 二、MODEL OF THE WORLD 的背景 世界模特大赛已成功举办了11届，每年大赛举行之日，各国政要、社会名流、商界巨子、艺坛明星纷至沓来，可谓举世瞩目，盛况空前。由它所带动的旅游、经贸、文化交流等各项产业也随之发展。 三、比赛的意义—— 北京是2008年奥运会主办城市，2006世界模特大赛中国总决赛在北京举行, 有助于提升这一赛事在国内模特界的认知度和权威性 通过商业运作的模式由企业赞助承办,可彰显中国经济的活跃和企业的国际化眼光和日益成熟的市场运作水平 推动时尚产业的商业化、市场化，加快与国际接轨的步伐 赞助企业与国际性时尚活动牵手，向世人直面展示企业的形象 充分利用商业、旅游、文化等社会资源,深度挖掘潜在的商机，实现利益最大化 由国内资深模特比赛班底及专业机构操作 完全按照国际赛事惯例规范运做 强势媒体全程参与报道 充分展示中国的民族文化特色 针对目标顾客的商业推广平台 商业活动与时尚文化的完美结合 社会影响与经济效益的双赢 赞助2006世界模特大赛中国总决赛能为企业带来数倍赞助投入的经济回报（主要来自于电视、报刊的轰炸式集中宣传，同期进行的促销、推广活动等） 一系列大赛电视节目所吸引的“眼球”形成的潜在目标顾客群体 全国媒体为期一个月的跟踪报道 门户网站的强大宣传力量(预计整个活动的点击率超过1千万人次) 六、活动初步方案 时 间：2006年5月-12月31日 活动安排： 七、媒体宣传推广方案 集中力量，突破一至二家覆盖全国的电视媒体，作为赛事宣传及赞助商回报的核心手段。 以电视台的大赛报名启事（广告）、赛事花絮和总决赛现场直播为主要诉求,同时辅以平面媒体（报刊杂志）和网络媒体为赛事和赞助企业搭建宣传推广平台 短期集中轰炸式的强力媒体推广,针对赛事进程，有重点地对赛事花絮、表现突出的选手进行预测性报道及全程跟踪 设计制作系列宣传印刷品（海报、请柬、报名表等），并在主要平面媒体投放硬广告（报名） 事件/活动/人物宣传策略 围绕总决赛主题活动开展的系列媒介活动； 与分赛区的宣传报道进行有机和互动结合； 形象人物推广活动； 各类商业专题活动推广活动； 各类产品展示、公关推广活动； 国内8-10个分赛区的主题推广活动 广告宣传策略 电视、网络、报纸、杂志、广播全方位广告投放; 在北京市显著位置设立能充分展示大赛形象的户外广告 播