2014赞助活动策划.pptVIP

第七章 广告宣传活动策划第一节 赞助活动策划 唐纳德·帕伦特在《广告战略》中指出： “赞助活动可以成为整合的市场营销传播计划的重点。这个活动能涉及广告运动的所有重要目标，包括消费者、经销商和销售人员。这种活动不仅能够激发消费者的热情，它还可以获得经销商和销售人员的参与。” 赞助活动策划 一、赞助的概念及目的 二、赞助活动的类型 三、赞助活动策划流程 一、赞助的概念及目的 （一）概念赞助是指企业以无偿提供资金、技术、人才、劳务、物资等形式，支持社会的公益事业，从而获得一定的形象传播效益的社会活动。赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作，一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的。 二、赞助活动的类型 1、体育赞助 球队赞助 媒体节目赞助 2、公益赞助企业通过公益赞助，可以迅速提升品牌亲和力，塑造良好的品牌形象。主要表现： （1）参加市政基本建设 （2）赞助社会慈善和福利事业 （3）赞助学术活动及各种基金会的设立 3、文艺赞助 4、教育赞助 三、赞助活动策划流程 寻找和组织赞助程序 （一）评估活动方案 在开始寻找赞助商以前，需要花一定的时间来评估活动方案， 该活动是高品位的吗？计划是否周详？是否新颖、有创意、有趣？有无明星参与？谁将要参加和出席该活动？能否吸引媒体报道改活动？换句话说，是否值得赞助、是否能够吸引赞助商？赞助商如何支持活动？活动所需要的支持