产品策略解析学习课件.pptVIP

案例 上海罗莱公司是一家专业从事家用纺织品制造的企业，该公司选用进口面料、丝绵交织、色织提花等新材料，采用多形式、多组合混纺交织技术，先后开发了豪华套件系列、欧式套件系列、床盖系列、床垫系列、被子系列等十三大系列500多个品种的产品，这些产品集装饰性、实用性、保健性于一身。该公司的理念是“创造舒适感受、提升生活品位、引领时尚潮流”。在产品设计上，充分延展传统家纺设计思路，强调科技是成就健康睡眠的根本；优化多种生活元素，倡导“家纺改变生活色彩”的生活新主张。罗莱公司宣称，他们秉承以人为本，以市场为导向，立足家纺制造，不断吸取国内外优秀企业的先进技术和管理经验，优化产业结构，将更加优质的家纺用品带给消费者 。 ●产品组合（Product Mix）：是指某一企业生产或销售的全部商品大类、产品项目的组合。 ●产品项目（Product Item）：是指某品牌或产品大类内由价格、外观及其他属性来区别的具体产品。 ●产品线（Product Line）：是指产品类别中具有密切关系（或经同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度）的一组产品项目。 ●产品组合宽度（Width）：是指一个企业有多少产品大类。 ●产品组合长度（Length）：是指一个企业的产品组合中所有包含的产品项目的总数。 ●产品组合深度（Depth）：是指产品大类中有多少种不同花色、品种、规格的产品项目。 ●产品组合相关性（