GG第二章公共关系的历史与现状.pptVIP

四、公共关系形成发展的历史条件 （一）民主政治取代封建专制政治是公共关系发展的政治前提； （二）商品经济的高度发展为公共关系提供了现实的土壤； （三）现代传播的长足进步为大规模开展公共关系提供了技术手段。 （四）尊重“人性”公共关系产生的思想基础 公共关系发展的特点及趋势 公关理论整合化。 公关实务专业化： 公关手段现代化 公关教育层次化 公关地位战略化 市场公共关系的热潮 CIS，IMC 金融公共关系的动态 股份制的发展，投资者的关系 政府公共关系的焦点 公共事务、游说、“政治营销” 全球性问题带来的全球性沟通与合作的大趋势 本章结束 第二章 公共关系的历史与现状 一、公共关系的历史渊源 二、公共关系的诞生与发展 三、公共关系的发展现状 四、公共关系形成发展的历史条件 学习目标： 了解公共关系是怎样产生和发展起来的 公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同；代表性人物及其贡献；了解现代公共关系发展的基础与特点。 教学内容：公共关系形成的历史条件；公共关系创始人艾维·李及其贡献；公共关系学先驱伯内斯及其贡献；公共关系学在现代社会发展的特点与基础。 教学提示：重点掌握公共关系创始人的观点，公共关系形成的历史背景及发展基础。 那些不能记住过去的人，注定要重复过去。