最新网络广告课件分解.ppt

四、常用分类 * 横幅式广告（banner)） * 通栏式广告 * 弹出式广告（pop-up ads） * 按钮式广告（button） * 插播式广告（interstitial ads） * 电子邮件广告（E-DirectMarketing，EDM） * 赞助式广告（sponsorship） * 分类广告（classified ads） * 互动游戏式广告（interactive game） * 软件端广告 * 文字链接广告（text ads） * 浮动形广告（floting ads)） * 联播网广告 * 关键字广告 * 比对内容广告 第二章 网络广告监管 5.5.1 网络广告存在的问题 虚假广告 法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告 未经有关部门审查的广告 一些网站广告经营中存在着不正当竞争行为：作弊点击人次、浏览人次、虚假的计数方式 5.5.2 美国的网络广告监管 政府管理 非政府管理 政府管理 联邦贸易委员会——管理广告并对业内虚假或欺骗指控进行调查——政府机构 对广告用语、营销以及促销行为等加以监督的方式，对在线消费者进行保护，使他们不受虚假广告误导，对商家的要求是：广告商必须确保广告内容的清晰和准确 立法 美国政府通过法律、规章以及司法说明对广告主进行严格的控制，实施一系列反托拉斯法和消费者保护法，杜绝不公正或欺骗行为 美国有一份强制性政策文件