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广告的市场定位、策略与设计流程 广告的市场定位 1、广告的市场定位 广告的市场定位是企业为自己的产品所设定的范围和目标，从而满足一部分人需要的方法。 广告的市场定位 （1）目标市场定位 目标市场是广告宣传有计划地向指定市场进行传播活动的对象。在制定广告策略时必须依据企业目标市场的特点，来限定广告对象、广告目标、媒介选择、诉求重点和诉求方式等。 惠全啤酒“旋律篇” 惠全啤酒“伴侣篇” （2）品牌的定位 品牌定位需要向受众明确其企业的名称。企业文化、品牌优势等，这些主要通过广告、产品以及 企业的标志形 象来传达。 Sometimes, home is just a feeling.有些时候，家是种感觉。 A、品牌色彩形象的表现：对其产品进行一个“形象色”的设计，给消费者强烈的视觉印象。 B、品牌图形形象的表现：品牌的包装包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。在广告中以发挥图形的表现力为主，从而使消费者产生图形与产品本身 的对应关系，有利于体现 产品宣传的形象和生动性。 C、品牌字体形象的表现：品牌字体形象由于其可读性、标识性和个性成为品牌形象的重要表现手法之一。 （3）产品的定位 产品定位的作用主要是向消费者介