茶叶宣实传策划案.docVIP

茶叶宣传策划案——遇见· 前言“茶为中华国饮，寒夜客来茶当酒”。茶作为一种健康饮品、一种精神饮品、一种情感饮品、一种文化饮品，在物欲横流、浮躁的现代，人们需要以茶静心养性、以茶明道，所以要做好宣传不得不明确自己产品的理念、推广的目标。根据客户需求设计自己的宣传方案，我从以下几方面进行了拙劣的整理： 一、公司简介（让消费者了解本公司，记住本公司，产生一种“光环效应”） 二、产品分析 本公司主要经营的茶类介绍： 产品定位：健康、养生、时尚、年轻等等（即推广理念） 产品特点： 产品功效：“以茶养生，以茶明道” 不同的茶不同的功效，笼统介绍一下：保健养生，提神益思，消食化腻养胃，防癌抗癌，退热降火，消除疲劳，减肥美容，除血脂肪，防止血管硬化…… 三、分析需要茶叶的人的需求 找到需要茶叶的人：(买茶送礼（要求档次高，包装好等）(家里准备给客人饮用（中上等）(女性喝茶美容养颜 …… 四、产品推广策略 产品策略(茶叶类型多元化，档次分明(产品包装丰富，给人有种“高上大”的感觉 普通包装和特别包装（情侣装、闺蜜装、兄弟装…）(产品特性年轻化、时尚化 …… 价格策略(同等市场的茶叶突出价格优势（性价比高）(实行价格折扣：VIP制、节假日（端午节、七夕节…）…… 渠道策略（宣传的具体方法） (短时效的宣传单（传单内容：茶叶商标与内容、茶叶产地、茶的品质特征、各种茶的主要功效、泡茶方法、喝茶时间…）(免费的网络推广：a.微信、博客、QQ群、贴吧论坛等（可以重点做微信营销） b.创办自己专属的网页，做个自己公司的主页，然后上网多发贴子… ④地区代理销售：特产店、茶楼 ⑤广告宣传：a.电视广告（抚州一套、临川电视台…）b.报纸（江南都市报）、杂志 c.官方网站 d.广播电台（抚州交通广播…） ⑥户外广告：公交车上、站牌、楼宇电梯… ⑦人员推销：节假日在超市柜台推销；向茶楼推销与其长期合作；电话、上门推销… ⑧制作宣传册，发到茶楼及进店的顾客（介绍产品属性、茶叶品类；主类茶的年份；主类茶从采摘到烘干再到包装的说明书；茶叶原产地证明等等） …… 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结满了梅子。 　　正在庆幸之时，他听到断崖深处传来巨大的吼声，往崖底望去，原来有一只凶猛的狮子正抬头看着他，狮子的声音使他心颤，但转念一想：“狮子与老虎是相同的猛兽，被什么吃掉，都是一样的。” 　　刚一放下心，又听见了一阵声音，仔细一看，两只老鼠正用力地咬着梅树的树干。他先是一阵惊慌，立刻又放心了，他想：“被老鼠咬断树干跌死，总比被狮子咬死好。” 　　情绪平复下来后，他看到梅子长得正好，就采了一些吃起来。他觉得一辈子从没吃过那么好吃的梅子，他找到一个三角形的枝丫休息，心想：“既然迟早都要死，不如在死前好好睡上一觉吧!”于是靠在树上沉沉地睡去了。 　　睡醒之后，他发现黑白老鼠不见了，老虎和狮子也不见了。他顺着树枝，小心翼翼地攀上悬崖，终于脱离了险境。原来就在他睡着的时候，饥饿的老虎按捺不住，终于大吼一声，跳下了悬崖。 　　黑白老鼠听到老虎的吼声，惊慌地逃走了。跳下悬崖的老虎与崖下的狮子展开激烈的打斗，双双负伤逃走了。 　　励志大道理：生命中会有许多险象丛生的时候，困难危险像死亡一样无法避免。既然无法避免不如放下心来安享现在拥有的一切，无意中就会享受到生命的甜果。　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一个气球吗?” 　　“当然