2010年中秋国庆活动.docVIP

2010年中秋国庆活动策划 一、市场背景 1、暑期之后，景区会遭遇9月上旬和中旬的小淡季，活动造势非常必要。 2、中秋小长假，各大景区都会大卖月亮，而峨眉山月亮更有卖点。 3、国庆长假随后来临，做好中秋宣传，无疑会一箭双雕。 二、活动时间 2011年9月5日——10月10日 三、活动主题 1、组织人员按以下话题在各大论坛发帖，引发网民关注，预热中秋、国庆市场。“这个秋季有点烦，2012快来了，快到峨眉山去捞，去泡，去偷，去抢”—— 中秋佳节峨眉捞月，享受人生福地泡泉 国庆长假峨眉偷闲，旷世金顶奇观抢阅 2、主要目的： （1）打2012牌，易于被搜索引擎抓取，并在人们的心理上引起共鸣。 （2）以捞、泡、偷、抢等刺激感官的反面语汇，欲扬先抑，吸引眼球。 （3）引出景区中秋主题 A．中秋，好一个峨眉捞月 B．中秋，去峨眉山捞月 C．捞得峨眉月，福地享团圆 D. 峨眉邀明月，天涯共此时 四、活动策划 1、云海捞月：团圆的季节，到云海之上的金顶，观月色中微笑的圣洁金佛，俯身不经意间捞起兜罗绵云中映照的一轮满月，与家人共赏世界上最吉祥、最圆满的月亮。 配合活动： （1）中秋天庭赐福——向金顶游客发放祈福卡，送上月色中最圆满的祝福。 （2）月映金佛，天庭漫步——在思绪飞舞的秋季，登临月华流淌、诗情画意的峨眉山之巅金顶，沐浴着月华的风雅，与亲朋好友携手漫步云海、绕十方普贤金像，听渺渺禅音，祈福求祥。 （3）峨眉山月——以“世界上最吉祥、最圆满的月亮”作为新闻炒作。以“金顶海外朝圣团天庭同邀峨眉月”为切入点，进行邀月、追月、追月三部曲线路炒作。 （4）在天涯社区、峨乐宣传网、识旅旅游网以网站名义在相关版面发布“彩林秋月醉峨眉”活动召集帖。目的是召集网友到峨眉山赏月，并上传在景区不同地方拍摄美景照片，吸引网友展开讨论，从而聚集人气，带动中秋出游。 2、水中捞月：山水相依，浸润水色为金秋添上一笔柔美的色彩。携手心中的他/她，在如水月色中漫步虎溪桥上、游走清音平湖、留恋万年寺白水池畔、夜宿云雾缭绕的洗象池，再滑进一汪温泉碧水，将情意镌刻在千古名山峨眉月中。 配合活动： （1）嫦娥奔月：9月22、23、24日晚间，由华西都市报“中秋夜邀约封面宠儿自驾赏月”活动选出的平面模特与客人一起，按照特定线路领略邀月、赏月、追月三部曲，并将此线路固定为常规线路产品。 第一天：晚餐前漫步峨眉夜花园开启“邀月”序曲——步行至峨眉山大酒店参加夜宴演出——步行至一山亭提灯——步行至红珠山宾馆绕红珠湖后参加民乐演奏会——步行至欢乐彝家参加拜月仪式，体验少数民族风情 第二天：前往金顶，住金顶大酒店，进行“赏月”高潮系列活动。 第三天：前往乐山大佛景区，观看江心月，体验“追月”余韵。 （2）花好月圆：8月16日—9月30日期间（不含22、23日），温泉饭店推出299元“花好月圆”套餐。 （3）红珠月夜民乐演奏会：9月22日、23日，红珠山宾馆推出民乐演奏会，供住店和本地居民展示才艺，只要客人会某种民乐，并乐意在中秋之夜在宾馆展露一手，可免费获得红珠山宾馆免费提供的中秋之夜自助晚餐和森林温泉。 （4）提灯夜游佛国仙山：红珠山宾馆、峨眉山大酒店、温泉饭店、金顶大酒店准备具有酒店特色的灯具，重在氛围营造。 （5）围绕水中捞月，推出“虎溪捞月”、“平湖捞月”、“白水捞月”、“象池捞月”、“九老捞月”五大赏月佳境，在网上开展新闻炒作和图片展示。 （6）以“峨眉山奔月之山”、“九老洞地下观月之所”等话题进行网络炒作。 3、杯中捞月：月下，举一杯峨眉雪芽醇厚香茗、品淡雅茶点，将遥不可及的天边月尽收于杯盏之间，与友人谈笑论道。 配合活动： （1）与峨眉雪芽、车商进行跨界营销，华西都市报进行主流新闻炒作。 （2）“迎佳节，品雪芽”中秋大礼包：9月01日—10月16日，雪芽自营门店开展“迎佳节，品雪芽”促销活动。单次购峨眉雪芽采取以买茶送茶或买茶送旅游纪念品的形式促销；200元以上送方罐毛峰50克1盒或送书夹4个；500元以上送灵芝茶100克纸盒1盒或送峨眉雪芽茶杯1个；800元以上送慧特81克仿瓷罐1盒或送灵猴六居士旅游品一套+书签一套；1000元以上送精有60克马口铁1盒或送银盘旅游品1个。 （3）在线新闻炒作，配合图片与视频：“天上娥眉月芽，地上峨眉雪芽”。从天文、地理、百科知识的角度解说娥眉月芽与峨眉雪芽的来历、关系和趣味话题。 4、锅底捞月：团圆夜，美食是必不可少的助兴物，品味峨眉山特色野菜火锅、养生火锅、烧烤大餐等大餐，将寄托浓浓团圆情化作锅中美食的中秋月捞个满碗。参与彝家拜月仪式，将心中的月光女神的盛年铸造成永恒同时。 配合活动： （1）峨眉山大酒店特色美食村美食夜宴及歌舞表演。 （2）温泉欢乐谷欢乐彝家拜月仪式：中秋节期间，推出彝族特色地方美食，让游客尽情在阿细跳月