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2008 “百万巨奖，赢在招行” 大型活动策划案 检索 第一部分：活动简析 1、活动背景 2、活动目的及意义 Get It Right 做到准确 -1、活动背景 市场环境 （1）投资者理财需求迅速提升，理财观念意思加强，但理财能力薄弱 随着中国经济的发展，人们的收入水平成倍地增长，生活水平显著提高，个人财富的增加，理财观念日益深入人心，然而，很多人在理财中却表现平庸，无所作为。理财成为一项越来越重要的生活技能，理财的话题愈加热门，学会理财已是我们迫在眉睫的大事。但在实际操作中，许多人由于种种因素的影响，形成了错误的理财观念。 （2）各银行理财产品众多，但缺少知名度和影响力 金融业逐步开放，财富管理业务必将是中外资银行重兵争夺的焦点。外资银行和国内同业纷纷抢滩理财产品市场，财富管理业务竞争日趋白热化，理财正在中国变成随处可见的一种生活方式 ，尽管过去一年，中国市场平均每天推出四款产品，我们已经有4618支理财产品理财品牌的建设是银行重点打造的“品牌工程”，但很多活动都是比较片面，忽视内外打造品牌概念。 2002 年 10 月，招商银行率先在国 内全面推出针对