《土淘团购网策划方案》.doc

土淘团购土淘团购 任务理解 针对土淘团购网的9月1日上线进行网络推广传播， 在上线期间，吸引目标受众关注及参与贵司团购网， 迅速提升网站的人气和美誉度，促使网站的浏览量和注册量，短期迅速增加 二、 背景分析 关于我们自身…… 网站定位： 团购产品围绕女性最关注的“美食、服饰、美容、职场、娱乐、运动、婚嫁、育儿”八个服务项目，打造“美丽、健康、幸福、成功”为主题的女性团购网站 关于团购网…… 1、团购网，在网络的推广渠道有什么 （1）论坛推广 ? 通过专业的团购网站或者团购信息发布网站 ? 通过在各大网站发帖 （2）导购网 ? 在导购网发布自己的团购资料 （3）SNS、通讯传播工具 （4）邮件、电子杂志（注册用户） （5）用户推荐 （6）网站促销 2、团购网，分类如何？例如专于餐饮、专于商品、专于保健品、专于女性？ （1） 综合类团购网 ? 大型综合类 ? 小型综合类（娱乐、餐饮、快消品、保健品等） （2） 专业类团购网 ? 交通类：机票、车票 ? 家装、日用品类： ? 食品类： ? 餐饮类： ? 汽车类 ? 官方网站团购 （3） 地区类团购网 ? 分为全国、地方等的类别 （4）按团购发起人分类 第一种是自发行为的团购； 第二种是职业团购行为，目前已经出现了不少不同类型的团购性质的公司、网站和个人； 第三种就是销售商自己组织的团购。而三种形式的共同点就是参与者 关于我们的竞争对手…… 团购导航网： 1、 团购导航网/ 2、 59团/ 3、 团购之家/ 大型综合团购网 全国多站点，含榆林： 1、 团购吧/ 2、 中国团购在线/cindex.php 榆林区域的团购网站： 1、 榆林团购网/ 2、 榆林购/Pages/default.aspx 小型团购网站 含榆林站点： 1、 一起买 榆林站/ 2、 拉手网 榆林站/shenzhen 3、 团宝网 榆林站/?cityid=23 思考点：如何在如此众多网站结构、设计、功能类似的团购网站中突围而出、闪亮登陆？ 三、 策略思路 我们打的是一场闪电登陆战，抢人抢娘抢地盘 瞄准一个制高点，快速全力、多面覆盖 制高点：榆林区域，6、9月夏日热门，满足消费需求—美白、SPA、蜜月度假餐饮、电影院、KTV、摄影、按摩、演出、洗衣店、洗车 快速：推广传播阶段短而密集，频繁出击 全力：真正打动榆林消费者的超值团购商品，致命诱惑 多面覆盖：网络的女性网站、团购导购网、论坛、SNS、微博、IM、博客、邮件 具体战略如下： 在女性时尚美容娱乐类网站、导购网及邮件投放广告，吸引网友关注和点击浏览团购网， 在榆林的论坛、SNS、微博及博客，以搞怪雷人的团购进行病毒营销，吸引网友的关注、浏览及搜索， 度身订造的超级超值团购优惠日日推，加以网友体验角度配合论坛、SNS、微博、IM进行口碑营销，吸引网友的关注、浏览及搜索，以此增加网站的人气和美誉度，增加用户注册量 四、 创意构思 推广主题：“贼团诱惑，便宜莫贪失” 核心创意： 定义网站特色“美女贼团”，定义消费群为“女当家” 传播关键词：美女贼团、贼团诱惑、裸奔价、致命秒杀、女当家、便宜莫失 五、 执行规划 推广时间：6月30日~10月31日 第一阶段：上线热炒期，6月30日~9月10日 目的：定义网站特色“美女贼团”，定义消费群为“女当家”，凸显令人疯狂的超值团购优惠 推广形式：病毒话题营销+抽奖送礼 病毒话题营销：病毒式软文，以最雷人搞怪的话题，进行网络话题传播 在论坛、SNS、IM进行病毒传播 抽奖送礼：团购可获抽奖机会；邀请3、5、9、10个好友，分别获得不同惊喜的贴心礼品 参与团购，可以获得丰富礼品的抽奖机会；邀请好友加入团购，可立即获赠现金券、免费礼品等等 具体执行规划： 一、 病毒话题营销：6月30日~9月10日 病毒创意帖示例： 话题1：“美女贼团裸奔，趁火抢便宜” 大纲：没有最雷，只有更雷！团购为的就是贼便宜，夏日世界杯最清凉的“裸奔价”，谁能抵挡？波涛汹涌，美女贼团，谁能漠视？做女人就要趁火抢便宜！ 话题2：“贼团惊艳投名状，抢购抢礼抢便宜” 大纲：贼便宜，投名状，女当家，抢购抢礼抢便宜 1. 论坛发帖及引导回复：6月30日~9月5日；预计费用 元 媒体建议： pclady女性网论坛—美丽派对、时尚女人 新浪论坛—女性 网易论坛—女人 21cn论坛—杂烩、女性 天涯论坛—杂烩、女性、娱乐 猫扑论坛—杂烩、女性、娱乐 篱笆网 薄荷女人网 东方女性论坛E风尚网 百丽吧 米娜时尚论坛 第一女人网 美丽女性E生活火爆论坛 都市白领 OnlyLady都市论坛 牡丹茶座E时尚-中国时尚论坛 都市论坛 POCO女性频道 新都市女人社区 女人吧Pkdu上班族社区 赶集网 爱丽女性网 精英俱乐部 女人论坛YOKA时尚网 红豆社区 爱美网 我爱打折 女性论坛社区 奥