《大米结晶葡萄糖品牌策划项目书》.docVIP

Glucose品牌策划项目书 选题 glucose品牌策划项目书 系部 工商管理 专业 市场营销 班级 1021 学生姓名 刘家蒙 周艳琴 李秀花 李浩楠 李娇风 学号 100222014 100222023 100222024 100222026 100222029 指导教师 文新华 单位名称：万福生科农业股份公司 2013年6月20日 前言 内容摘要 正文： 第一部分—市场环境分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业和竞争对手的广告分析 六、SWOT分析 第二部分—营销策略制定 4C营销策略；广告策略的选择 第三部分—创意设计提案 创意文案一：爱情篇 广告主题：爱她就像爱上glucose的感觉。 创意文案二：救命篇 广告主题：“GLUCOSE的生活，真正的能量！” 创意文案三：事业篇 广告主题：奋斗路上一直有你陪伴着！ 产品包装设计及海报设计 第四部分—媒介计划提案 一、传播目的 二、传播基本策略 三、媒体目标 四、广告媒介策略 五、媒体行程设定 六、广告发布时机策略 第五部分—glucose的促销活动计划 奠基篇--活动一：实惠活动 发展篇--活动二：免费试吃活动 挑战篇--活动三：抽奖活动；活动四：网上宣传活动 第六部分—广告预算分配 一、媒介费用、促销费用 二、2013年“glucose”媒体计划评估 附录： （一）关于消费者对大米结晶葡萄糖的市场调查问卷 （二）策划书团队组合名称、logo、合照与手写签名 前言： 随着大米结晶葡萄糖的开发应用范围越来越广，越来越受到消费者的喜爱，万福生科农业开发股份有限公司必须抓住机会，大力推广我们企业的新产品—大米结晶葡萄糖“GLUCOSE”。所以我们五个人通过设计问卷，调查了潜在及现有消费者对大米结晶葡萄糖的欲望与需求。收集相关的资料并结合团队的思想完成了这次的广告策划书。我们的策划是通过市场分析找到我们企业大米结晶葡萄糖的定位与推广方式，制定广告策略，并实施广告计划，选择最合适的传播方式向目标消费群传送大米结晶葡萄糖具有凉爽、纯真的甜度及提供正能量的特性，喊出“GLUCOSE的生活，真正的能量！”的品牌口号吸引他们的购买欲望。打响产品知名度，提高销量及市场占有率，实现万福生科大米葡萄糖领导品牌形象。 内容摘要： 第一部分：市场分析 一、营销环境分析 （一）企业市场营销环境中宏观因素：国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》指出，现阶段将重点培育和发展节能环保、新一代信息技术、生物等七大新兴产业，到2015年，战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重力争达到8%左右。经济大环境出现好转，消费者购买欲望升高，大米结晶葡萄糖产品的需求量逐步上升。 （二）市场营销环境中的微观因素：原材料价格稳定，消费者购买意愿强烈，市场竞争力大，竞争对手强，产品在社会公众中知名度不高。 （三）市场概况?：大米结晶葡萄糖的行业供需规模分析 1、2010-2012年结晶葡萄糖供给规模分析 具体如下图所示：自“十一五”以来，结晶葡萄糖行业保持了较快的增长速度，2012年开始，在食品工业不断增长，产品需求扩大以及在食糖价格飞速上涨、食品加工用糖企业需量增加的情况下，结晶葡萄糖产量保持较快增长。 “十一五”期间：年产结晶葡萄糖10万吨以上的企业比十五末期增加40%，2011年，我国结晶葡萄糖生产规模超过290万吨，而在2012年我国结晶葡萄糖生产规模达到302万吨。 图一：2010-2012年中国结晶葡萄糖生产规模图（单位：万吨） 2、2010-2012年结晶葡萄糖市场需求量分析 结晶葡萄糖广泛应用于食品、医药、化学等行业。2012年，结晶葡萄糖市场需求规模达到314万吨。 图二：2010-2012年结晶葡萄糖市场需求规模（单位：万吨） 3、结晶葡萄糖产业供需对比分析 2012年，随着人们消费观念的转变和食品、医药工业的快速发展，下游需求规模增长较快。结晶葡萄糖生产企业产能利用率将有所上升，未来几年供需保持基本稳定态势。 图三：2010-2012年结晶葡萄糖供给需求规模（单位：万吨） 注：资料来源：中国产业洞察网行业研究中心，2013年 总之，葡萄糖及其衍生物日益受到重视，成为国内外研究开发和应用的热点产品，在医药、食品及其他领域日益显出其广阔的市场前景。葡萄糖及其衍生物在医药、食品及其他领域的应用，日益显出其重要性，国外已广泛工业化生产，而且许多新的用途正在不断拓展之中。我国葡萄糖生产原料丰富，因此研究开发生产葡萄糖及其衍生物具有十分广阔的市场前景。但