新加坡会展业的营销策略分析.docVIP

天津农学院 会展经济学期末考试论文 新加坡会展业的营销策略分析 学生姓名 陈 瑞 学 院 人 文 学 院 专业班级 2011级旅游管理专业1班 学 号 1107074117 指导教师 高 书 军 成绩评定 2014年6月 新加坡会展业的营销策略分析 陈瑞 (天津农学院 人文学院 11旅游1班) 摘要：新加坡享有“国际会展之都”的美誉，是亚太地区举办会展和进行商务、休闲旅游的首选地。被国际协会联合会评为世界第五大“会展之都”。本文就新加坡会展业的发展和现状,分析其发展的营销策略，总结可以学习的成功经验、方法。 关键词：会展 新加坡 营销策略　成功经验 1 新加坡会展业发展现状 新加坡是位于东南亚马来半岛南端的一个城市型岛国，地处太平洋与印度洋航运要道马六甲海峡入口、东南亚地区的中心，堪称“亚洲的十字路口”，地理位置十分重要。新加坡会展业发展始于20世纪70年代，政府部门高度重视会展业发展，加上很高的国际开放度、有利的地理区位优势、完善的城市基础设施以及高水平的服务业水准，诸多因素导致新加坡会展旅游蓬勃发展。 新加坡会展国际客源市场主要集中在亚太地区（2001年亚太地区客源市场占总客源比例高达61%%），日本是其最大的客源国，其次是欧洲和美洲。会展旅游直接收入达22亿新元，而带动关联产业发展的间接收入则更是可观。据有关部门测算，新加坡会展业投入产出比例高达1：12。 会展经济强化了新加坡作为亚洲航空和海运中枢、地区政治中心、金融中心、商业和服务业中心的地位。2003年新加坡共举办国际、国内大型会议500多个，会议范围涉及制造、信息技术、能源、家具、食品、医疗、健康、快速消费品、服务等行业。知名展会有亚洲国际通讯和资讯科技展览、亚洲航空展和新加坡国际家具展等。新加坡拥有众多先进完善的会展设施，新加坡博览中心、新达新加坡国际展览与会议中心及莱佛士会议中心是新加坡三大会展中心。 新加坡会展业的快速发展也为其在国际会展市场赢得了众多盛誉：连续19年（1984年至2002年）荣获国际协会联盟颁布的亚洲最佳会议城市；连续3年（2000年至2002年）荣获国际协会联盟颁发的世界最佳会议城市第五名；2003年在全球10个最杰出的国际会议城市中，新加坡赢得全球第三大会议城市的美誉。 ２　新加坡会展业发展的优势分析 ２.１　地理环境优越，气候宜人，交通便利 　　地理位置优越，风景优美，被称为“亚洲的新加坡地处马六甲海峡的入口”，全年长夏无十字路口”冬，气候宜人，年平均温度在24摄氏度至34摄氏度。新加坡是东南亚地区联系欧洲、亚洲的航空中心，航线通达54个国家（地区）、127个城市。作为亚洲最繁忙的5个机场之一，樟宜机场的年旅客数已经突破3000万人次④。樟宜机场已连续多年被评为全世界最舒适的机场之一。优美的自然环航运、商境与得天独厚的地理位置给新加坡的海运、旅游、办展和展品运输等带来了极大的便利，使新加坡成为最适宜举办国际会展和发展旅游业的城市之一。 ２.２　酒店、会展场馆等设施设备齐全，服务系统完善 发展会展经济，场馆建设和服务系统是首要条件之一。经过多年的建设，新加坡举办会展的设施设齐全。新加坡共拥有包括万豪、凯备已经十分完备。目前，希尔顿、洲际、香格里拉等18家国际一流酒店品牌的豪华国际饭店，这些饭店都拥有可容纳超过400位客人的多功能厅。此外，新加坡还用政府投资和吸引外资建设了一大批现代化大型会议展览场馆，新加坡国际展和设施，形成了新加坡国际博览中心、览与会议中心（新达城）及莱佛士城会议中心等3大会展中心。其中新加坡国际展览与会议中心（SICEC）是亚洲最大的展览馆，其会议大厅可容纳12000人参会，在其步行即可抵达的距离范围内还拥有一批高档饭店（约6000间客房），每年在这里举办的各种会议、展览等活动有1200多个。新加坡的会展场馆均拥有国际水准的视听、音响和灯光效果装置，并可提供多种语言的同步翻译系统和最新的视频会议系统。 ２.３　旅游等现代服务业发达，旅游形象良好 新加坡自20世纪80年代将现代服务业确立为经济发展的重要