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共青团中央 学校部 职能介绍 研究指导大、中专院校和中学团的工作；了解掌握青年学生的思想动态，贯彻党的教育方针，开展团的各项活动；指导大、中学生开展社会实践、勤工助学和课外科技、文化活动，做好大学生素质拓展工作；负责全国学联的日常事务，参与外事工作中的接待、派遣工作；指导学校团的基层建设。 机构设置 覆盖网络最广：覆盖中国最具市场价值的18个城市，锁定300多所最值得投放媒体资源的高校，拥有中国高校最多的媒体点位资源，构筑成一个立体化的校园传播平台 媒体选点最精准：经过精准的投资分析，把控中国最核心、优质的校园渠道 媒体形式最多：以学生校园生活接触点，目前已经成熟运营餐厅视频、框架、i.Poster、空中视点、运动场围栏、DM架、BBS等多达7种媒体形式，并且可以因应客户需求开发更多创新媒体形式 视频内容：设有多个视频栏目，自主拍摄并制作节目内容，并与各大片源商合作，在吸引受众观看的同时，以节目内容支持客户广告信息，有效深化广告效果 拥有最庞大的服务维护团队：配备300多人的专业维护团队，确保各项传播顺利到达目标群体 最了解学生群体：我们了解高校消费群体,我们了解高校的独特环境。我们不仅每年投入巨资对学生群体进行研究，关注他们的生活，了解他们的消费形态和习惯，并且我们与大学生保持着良好的沟通和紧密的合作 目录索引 项目背景 [客户需求分析] 2008 University Outreach Strategy Leverage in-depth product education, to change Google brand perception and generate massive product trials from university students Execute on mass scale to impact majority of campus population Reach out to universities beyond top schools Integrate media coverage leveraging online offline channels Create word of mouth for wide spread Creative program to generate hot topics Motivate Google Fans and opinion leaders to influence others Leverage web 2.0 channels such as blogs, or BBS —— From《2008 university outreach agency brief-1》 项目背景 [客户需求分析] 项目背景 [客户需求分析] Objective Show up: more visible in students’ lives Change current user perception about Google Build Google’s relevance to users’ everyday life Google is inspiring friend for the upwardly mobile crowd Generate trials of those products that are unique to Google and can significantly help students’ lives studies Google search Other Google products —— From《2008 university outreach agency brief-1》 项目背景 [目标受众分析] 项目背景 [目标受众分析] 大学生专题调研 调研目的： 了解大学生对于搜索引擎的使用习惯及偏好 了解大学生对于谷歌和相关竞争品牌的认知状况 了解大学生对于谷歌和相关竞争品牌在功能方面的使用反馈 了解大学生对于此次活动的关注点及喜好度 调研对象：[先后分2组调研，每组各20人，共40人] 性别比例[每组]: [男]:[女]=10:10 高低年级比例[每组]: [低年级]:[高年级]=12:8 专业比例[每组]: [理工科]:[非理工科]=4:16 院校比例[每组]: [一类高校]:[非一类高校]=6:14 项目背景 [目标受众分析] 调研结果 1/品牌偏好度调查 接受调查的大学生中，使用Baidu的是Google的3倍 Google的强势在于搜索外文内容、学术资料、Google地图、资讯功能（分类实时更新所有当日的新闻）、可预定国外杂志。Baidu的优势在于其输入方