2014微博传播的利弊.docVIP

微博传播的利弊 当今互联网正迅速改变着中国传统的生产方式、生活形态和思想观念，已成为中国社会各阶层利益表达、情感宣泄、思想碰撞的重要舆论渠道。微博正是当今新兴的舆论渠道，同时我们可以通过微博方便也与新友沟通，方便地接收到更多新的资讯，商家可以通过微博作宣传卖买。微博虽然使用方便广泛，但同时存在利弊关系。 面对网络发展的大环境，对微博舆论应从宏观和微观层面进行引导。宏观层面的引导主要是指政府通过提供法律层面的保障、营造良好的“氛围”及做强主流媒体，把好网络传媒环境关；微观层面的引导主要是指门户网站和传统新闻媒体对微博舆论的引导，前者可通过调整传播机制、培养“意见领袖”及实行网络微博实名制来实现，后者可通过真实的、理性的报道及搭建互动平台来实现。 一、微博传播媒介的特点 微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。 1.便捷性，类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。 2.原创性，微博发布限制140字，导致大量原创内容爆发性地被生产出来。 3.新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。 二、主要应用人群研究 普通用户是占微博用户人数中最多的一个群体。主要使用人群为20-30岁，占总体的75-86%，20岁以下人群所占比例为22.41%，而30岁以上的人群与比例不足2%。具体分类如下： 1.明星人群，他们每天在微博上写一些吃喝拉撒、无关痛痒的事情，来告诉粉丝自己活得很充实很淡定很舒适，请粉丝安心。这是一群活得最空虚无望最惊心动魄的人。他们在网络上制造热点也毁于热点。 2.媒体人族群，这个族群似乎是新浪微博的主流族群,人数也约在十万上下。基本上，中国大部分的媒体从业人员（上至总编下至记者）都堂而皇之地溜达在微博的每一个角落，他们每天都要在其间寻找新闻源和话题源，只有当他们找到大家的集体兴趣点以后，才能真正知道在全媒体时代的大环境下自己的媒体应该选择何种风向。这是活得最岌岌可危又最生龙活虎的一群人。3.社会名流人群，微博的怪异就在于，演员们大多活得像个思想家，而这些功成名就的企业领袖或社会精英反倒活得像个演员，他们每天的话题无非是“我并不是很清闲，我很有责任感，我为大家在奔忙”，本来很优雅的一群人，最后都把自己写成了披星戴月、披荆斩棘的文化民工。 为人民服务的人群，这个族群以公安口的最多，其次是政府宣传口的人。 5.商人人群，是微博大家族里面最值得尊敬的一批人，用网友的话说，这是唯一一群“不装13的人”。 6.草根人群，包括大量的学生、工人、农民和小作坊业主，他们是所有的微博里面最强大也是最庞大的一个族群。 三、传播方式研究 传统传播方式主要以单向传播为主，受众的参与性不高，互动不够，把关严格。然而，互联网的发展打破了这种状态，网络的网状传播让信息在短时间内迅速辐射开来，把关人“手忙脚乱”也无法过滤所有信息，微博将“信息碎片化”这一趋势发挥到极致，“保得住庙也保不住和尚”，当人人都是信息发布者的时候，把关人的作用已开始弱化，信息更加真实而透明地展现在所有人面前，好似人人都在裸奔，微博双刃剑的威力便逐渐显现出来。 传统的信息传播要求传播者客观、公正、不动声色，但微博作为一个私媒体，在信息传播过程中势必夹带强烈的个人色彩。博客时代，名人徐静蕾是博客女王，微博时代，姚晨是微博女王。这些互动工具对名人来说是锦上添花，成为和粉丝互动的交流平台，然而处理得不好，也会引起负面效果。 四、现今微博传播所存在的不足与弊端以及改进的建议 随着微博的广泛被使用，负面舆论蔓延、炒作恶俗形象、假新闻混淆是非等现象，也严重影响了网络文化的健康发展，引起了消极的社会效应。微博的弊端逐渐产生。 微博已慢慢的成人与人之间沟通的桥梁，渐渐减少了我们面对面的沟通机会，使人类渐少的缺乏人际关系、礼仪礼貌等沟能的基本技巧。不少非法商业就是利用用户对微博的依赖，在微博进行虚假广告、销售、欺骗等行为。同样，某些非法团体也利用微博的传播广泛，散播恶意信息。 营造良好的氛围，政府应加强对网民的媒介素养教育，着力营造健康的微博舆论环境。媒介素养教育应当以加强对媒介认识和运用的能力，即获取、分析、评价与传播各种形式的信息能力为目标。一方面，政府要引导网民正确运用微博平台，反映个人诉求，表达民生民意，披露社会问题，发表个人观点；呼吁新闻媒体弘扬职业精神和加强职业道德建设，促进传媒事业的健康发展。另一方面，网民也应与政府积极配