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标 志 设 计 第一章 历 史商标，或是起到商标作用的其它标志,已经存在了至少5000年。有些，如陶工印记，今天仍在使用；其他的，如纹章标志，在现代设计中经常被援引或使用。甚至在古代隐语徽章中就已出现了人名的视觉双共语。但是，历史上的商标多是“使用者”商标，它们较多地关注商标的使用者而不是其接受者。 动 机历史上，现代商标的先驱是从个人或组织获取社会认知的需要和愿望中衍生出来的。它们是表现某—事物与众不同的性质的手段。农场主会给他的牲畜打上标记以防被窃；陶工则会完全出于自豪而在他制作的碗上留下自己的印记。在需要与愿望之间并不存在任何互相包含的关系。也很难说哪—个更重要；在历史上，这些动机可能与社会生活、战争、 2012—2103学年上学期 设计史论专业2009级 授课老师：秦臻 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 标 志 设 计 2012—2103学年上学期 设计史论\设计策划专业2009级 授课老师：秦臻 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 标 志 设 计 商业、运输以及体育运动和其它休闲活动联系在一起。在早期，人们使用这些相当于商标的标志来陈述三种关系： 1、社会身份：这是谁或谁说了这些。 2、所有权：谁拥有这些。 3、原产地：谁制造了这些。我们无法确知是谁最先利用平面图案来标识身份、所有权、创作者或生产者的身份。但我们可以断言，在上述三个领域内的最初尝试使用的是图案而不是文字。最早的“平面”识别标志可能是所有权的标记。它可能仅仅是一个简单的标记并表明一件武器属于某一特定的人。 第二章功 用Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 标 志 设 计商标的功用就是让人识别。通过标志设计方案与品牌使用之间的联系来分析现代商标。识别功能是在设计方案之内实现的。而“品牌使用”一词在现代营销学的词汇中指为产品打上标记。企业形象中的视觉传达部分通常被称为视觉形象。无论公司的成员是否意识到，每个公司都有一个视觉形象。有的公司认真设计并维持其视觉形象，有的公司则忽视了这—点。设计方案与品牌使用都是企业形象的控制手段，—个处于组织层面，一个处于产品层面。商标、设计方案与品牌使用是紧密联系在一起的；一个或几个商标在多数公司的设计方案中处于主导地位，而商标也是品牌使用的工具. 设计方案的王国公司的视觉形象部分可以通过设计方案来进行控制，即通过计划规定公司以何种视觉形式出现。设计方案及其所产生的视觉形象，公司可以告诉公司内或公司外的人们，它是谁或它是什么，它怎么样或想要成为什么样子。在有些方面，公司的特征使其与其它公司相似；在另一些方面又使其与众不同。这是通过描述与区分来实现的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 标 志 设 计描述性的信息主要传达的是一种相似性：XYZ公司是通过努力成为这样或那样。区分性的信息传达的是一种区别：这是个与众不同的公司，这是XYZ公司而不是其他的公司。一个设计方案中包含许多基本元素，其应用也有许多规律。最常见的基本元素有： 商标文字标志图形标志字体颜色 设计方案的一般应用范围有： 信纸信封促销印刷广告产品包装文通工具 招牌商店橱窗商店内部制服 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 标 志 设 计 品牌商标不仅仅是用来代表公司或公司的一部分。它们同时也表示产品或产品线，当商标用于某个或某系列产品时，有时也被称为“品牌”。事实上，品牌不仅仅是视觉商标。一个品牌是一个产品(或一系列产品)，包括它的商标，品牌的名字，它的声誉以及围绕着它建立的一种氛围。当我们谈到品牌时，我们涉及到产品形象的文字、，视觉及理念等方面。—个品牌是由与产品相