2014猎豹汽车品牌整合企划.pptVIP

报纸、杂志平面广告类 形象广告 功能诉求广告 报纸、杂志平面广告类 形象广告 以市场为导向的技术/产品创新原则 现有产品 现有消费者不 满和意见 改进/革新现有产品 潜在消费者的 顾虑与担忧 具有创新性的 替代品 抢新市场 抢占市场份额 稳固现有市场 开发新市场 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 猎豹汽车的SWOT分析 S（优势） W（劣势） O（机会） T（威胁） 1、市场占有率大 2、产量已有一定规模 3、对三菱技术有一定的吸收与消化 1、未能掌握产品开发能力 2、价格偏高 1、民用车市场急剧扩大 2、5年的关税保护区 1、北汽与三菱的全面合作 2、替代产品侵占市场 3、关税下降后原装车的冲击 4、国外先进市场营销手段的竞争 结论： 1、树立猎豹汽车民族品牌形象，打造专业越野车厂家； 2、降低成本，估算要求每年约降低15%； 3、提出顾客是合作设计者概念，展开个性化订车服务； 4、2年内尽快获得新车型开发能力。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、品牌核心价值的提炼 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品 牌 知名度一流 品牌的核心价值——对目标客户的广泛影响 美誉度一流 市场占有率 一 流 的企 业 素 质 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 猎豹汽车品牌核心价值之内涵空间 功能利益：一流的越野性与安全性能 支持点 三菱技术心理利益：征服、挑战、个性 一度空间 二度空间附加利益：驾乘舒适、时尚、品位 三度空间 目标客户要求 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 猎豹汽车品牌核心价值之表现形式 打破城乡路网、无限延伸梦想 大自然的召唤 高人一等的享受 享受超越的快乐 可供选择的广告语： 体验越野的乐趣 享受越野的乐趣 个性越野,时尚享受 让越野成为享受 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、猎豹品牌知名度传播策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品 牌 知名度一流 品牌的核心价值——对目标客户的广泛影响 美誉度一流 市场占有率 一 流 的企 业 素 质 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 购买的过程与影响因素 认 知 熟 悉考 虑 侯选车型 以前曾经拥 有该品牌现在拥有 购 买 品牌、车型号 难以区分对拥有后的 体验不佳， 例如质量或 汽车商的服 务 与品牌不存 在持续关系 在销售网点 处的体验不 佳 汽车商关于 价格的交流 欠佳 初次想法随 着不断与汽车商的接触 和杂志、互 联网的宣传 而有所变化 对风格、价 格或典型驾 驶人的负面 看法通过朋友邻 居、同事介 绍。与品牌 无交流 不相信网上 或电视中的 广告。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告企划 SP手段 关系传播手段 Evaluation only. Create