大数据(NCG-Patrick).pptx

移动互联网现状— 截止2013年9月底 —中国互联网网民数已达到6.04亿中国手机网民规模已达到4.64亿移动网民增速高于整体网民，二者差距正在逐渐缩小手机超越台式电脑，成为第一大上网终端超过80%的用户随时随地使用移动互联网移动互联用户使用时间段分析平均每天使用时长经常使用地点数据来源：腾讯科技《移动互联用户使用习惯调查》2012.11移动端技术及应用日渐成熟，正在改变互联网生态的格局。产生变革的同时，也为大数据领域的研究和运用带来了新的契机。移动互联网时代挖掘大数据金矿大数据金矿大数据大数据的分类企业大数据政府大数据消费者大数据既可以独立运行，也可以与上述大数据整合派生更多数据产品机构大数据科学大数据消费者大数据消费者大数据的方法论0102线上数据线下数据用户信息用户信息0304被动抓取主动贡献消费者大数据的方法论数据集合 活动地点 [签到]购物新的 [上传分享]消费行为行为层 爱好 习惯 价值观 品牌态度精神层 性别 生日 地区 职业 收入……基础属性层中国互联网数据主要来源门户网站0102搜索引擎03电商平台04SNS社区(大量消费者公开数据的来源)移动互联网产生更丰富的数据种类生活方式地理位置消费行为 …发布内容兴趣爱好移动应用产生大量的数据背后蕴藏巨大价值生活工具及服务类美图秀秀Office淘宝大众点评社交通信类手机QQ微博微信天天爱消除植物大战僵尸2优酷爱奇艺游戏网络视频UC浏览器QQ浏览器谷歌地图百度地图 数据整合 数据分析 消费者行为分析 …浏览器地图移动互联网成为大数据重要来源，提升大数据的核心价值 案例分享大数据+移动互联=颠覆传统网络广告模式温馨提示：前方200米右拐有一家星巴克。温馨提示：左侧150米方向，有麦当劳。 千万不要诧异， 这就是即将到来的广告。“Mobile RTB （Real Time Bidding）”传统的人工谈判和流量包断模式正在慢慢被颠覆 “Real Time Bidding”“实时竞价”此前的媒体投放已无法满足广告主越来越精细的要求RTB根据用户数量计费PPC包天计费Daily FlatCPC每点击一次计费CPM广告一千次浏览计费Monthly Flat包月计费应用案例——Mboile RTB通过对样本人群的兴趣、地域、终端、上网时间…几个维度的数据进行处理，得出符合要求的目标人群最终通过移动端口向目标客群推送精准的营销信息需求方设定目标人群应用案例——Mboile RTBRTB模式应运而生，成为网络广告行业最新型的购买模式。其最大突破莫过于让广告主购买“受众”，换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行网络购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过RTB投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置，因为通过RTB你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。而这个模式的产生都是归功于“大数据”在其中的作用。（美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额）目前国内已建立多家RTB平台，其模式及未来的应用将会日益丰富和成熟！FIDEA是NCG针对互联网开源平台独立研发的一款数据应用产品，此产品拥有来自各开源平台的第一首消费者数据，并对此类数据进行分析、挖掘及应用。特点95%跨平台抓取自主研发等速监控平台数据量即时展示消费者大数据的应用案例数据是营销的根本，数据让营销更深刻用户网络行为所用户的商品搜寻记录挖掘顾客需求挖掘客户需求客户意见收集生产销售决策修改、执行建立“需求方平台”（DSP）让广告与目标消费者相遇双向搜索引擎资料分析两周出货创造消费需求网络商店为Zara提升营销10%2013年的广告收入将达10亿美元每天处理10亿笔订单四大功能数据分析数据监测 等速监控 精准锁定预警关键词 及时将监控信息变化通知客户 全量数据库信息 多屏数据营销系统搜索技术More… 由点到面 全方位的客户管理系统 意见领袖采集与传播 让品牌活动传播更具价值、更为迅捷营销推广CRM案例一案例二 不同行业也能携手共赢，通过数据比对和整合，将多方利益最大化！粉丝重合率粉丝重合率18.67%23.16%Sheet1 Chart1 列1 家里 办公室 上班途中 休闲场所 旅途中 随时随地 其它 .24 .08 .09 .10 .07 .41 .01 列1 家里 办公室 上班途中 休闲场所 旅途中 随时随地 其它 .24 .08 .09 .10 .07 .41 .01 Sheet1 Chart1 列1 1小时以内 4.6%% 1~2小时 2~3小时 3~5小时 5小时以上 .17 .22 .18 .38 列1 1小时以内 1~2小时 2~3小