宝马人群+地域精准定向传播.pptVIP

* 宝马 CLUB3活动 MIND案例分享 成都 上海 郑州 武汉 西安 重庆 贵阳 昆明活动推广期： 2009 年7月26日—9月28日腾讯广告部 2009 年10月19日 活动描述 活动目的活动时间 活动方式 目的 活动目的配合宝马的Club3 公关活动，通过 互联网达到活动招募、产品推广、 提升企业品牌在用户中的美誉度等 诉求 活动时间活动方式 活动目的 时间 活动时间2009.08. -09.9， 1个半月时间。中 间穿插线上“时尚达人”评选活动 活动描述 活动方式活动目的 活动目的 方式 活动方式 用户登录活动网站后，点击相关页 面“我要参加”按钮戒参不 Club3 线下活动的报名，填写注册用户资 料将有机会参不今后宝马的其他活 动。同时，用户还可参加网络上的 “时尚达人”活动，赢取BMW3系 车模戒线下活动入场门票 活动描述 广 告 消费者／网民 获知活动信息发奖 活动流程 用户传播 上传作品戒直接 参不注册网络票选直接参不注册 简单快捷的参不方式，可以让用户更容易的参不和融入活动，幵且上传作品后 可以获得奖品和落地活动门票的奖品，奖品是激励用户参不的一个很好的方式。 登陆活动Minisite最终评选筛选后参加线下活动 腾讯推广策略 定向互动 +内容营销，受众与产品的深入沟通 ?产品融入互动，不用户深入沟通 ?最影响力的主流媒体，覆盖海量宝马受众 合作亮点网站+客户端的跨平台整合模式 此次活动的网站 +客户端的跨平台整合模式更大的扩大了 用户范围，在海量曝光的前提下保证了对有效受众的精准 覆盖，提升了传播效果。 客户端定向广告 腾讯大成网定向投放 ?定向投放+地方站合作的形式 定向投放+地方站合作的形式被第一次使用，从这次活动效 果来看，定向的效果是定向非常好的。在只有 7个城市的定 向，依然取得了巨大的曝光和点击。 4个腾讯的地方站很好 的完成了线上结合线下的巟作，幵且在整个活动过程中，扮 演了重要角色。 Measurability 可衡量的效果 Interactive Experience 互动式的体验 Navigation 精准化的导航 Differentiation 差异性的定位 Measurability 可衡量的效果 -- 用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 大影响 品牌活动大影响力实现 传播期间2009年7月26日-2008年9月19日产生13.5亿以上的总 曝光量，近24万 次的总广告点击量。 客户端定向广告 订阅TIPS定向投放 汽车频道 Button1 Measurability 可衡量的效果 --用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 大回响 活动期间吸引大量目标消费者关注及主动参与，引发大回响 活动平台总 PV：858,103 总UV：802,311线下报名参与总人数：4745 日期 2009-7-28 2009-7-30 2009-8-1 2009-8-3 2009-8-5 2009-8-7 2009-8-9 2009-8-11 2009-8-13 2009-8-15 2009-8-17 2009-8-19 2009-8-21 2009-8-23 2009-8-25 2009-8-27 2009-8-29 2009-8-31 2009-9-2 2009-9-4 2009-9-6 2009-9-8 2009-9-10 2009-9-12 2009-9-14 2009-9-16 2009-9-18 2009-9-20 2009-9-22 2009-9-24 2009-9-26 2009-9-28 Measurability 可衡量的效果 --用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性 0活动平台总 PV：858,103 总UV：802,311 大回响100000 90000 80000 70000 60000 50000 40000 30000 20000 10000 合计 pv 合计 uv 活动PV和UV分析PV不UV变化趋势吻合，且 随客户端定向广告投放排期 波动 Interactive Experience 互动式的体验 --通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式 参与 -通过参与实现关注 在线注册报名 丰富而具吸引力的奖品 简单的互动方式提升网友参与性 Interactive Experience 互动式的体验 --通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式 参与 -通过参与实现关注 网友用各种形式的图片表达对宝马 3系的喜爱 50 0 200 150 100 400