2014洁厕剂使用习惯调研报告.docVIP

洁厕剂使用习惯调研报告 调查时间：2014年06月15日-2014年06月19日 调研方式：赚零用APP在线调研通过本次调研发现：1、超九成的受访者平时是每周至少使用1次洁厕剂；2、平时在选择洁厕剂时，消费者主要关注产品的品牌、口碑以及价格；3、相对固体洁厕剂，即洁厕宝，液体洁厕剂更受消费者青睐；4、在品牌方面，威猛先生和蓝月亮的表现最为强势；5、在本次调研中，10-30元是洁厕剂的主要使用价位。样本设计样本定义：23-60岁，最近1个月购买过洁厕剂的消费者，全国随机抽样；样本量：投放样本1500份，实际回收有效样本1363份。参与本次调研的受访者，97%的人是每周至少使用1次洁厕剂，其中56%的人是4-5天至少使用1次，16%的人是每周使用1次。 平时在选择洁厕剂时，消费者主要关注产品的品牌（85%）、口碑（75%）以及价格（70%）。洁厕剂的品牌和口碑在上述众多因素中成为消费者平时在选择这一产品时最为关注的两大因素。相对固体洁厕剂，即洁厕宝，液体洁厕剂更受消费者青睐，八成人表示平时主要使用这一类型的洁厕剂，洁厕块（洁厕宝）的选择只有两成。在品牌选择方面，八成人表示平时会在几个不同的牌子中进行选择，同时需注意的是，有12%的人平时在使用洁厕剂时是不认牌子的，只要合适就用，而平时只用一个固定牌子的洁厕剂的人不足一成，只有7%。当问及经常使用的洁厕剂品牌时，威猛先生和蓝月亮的表现最为强势，分别以83%和82%的提及率分列一二位，妙管家位列第三，但是提及率仅为57%，威露士为37%，白猫为30%。威猛先生再次发威，以50%的选择比例成为消费者平时最常使用的洁厕剂品牌，蓝月亮以26%的选择比例位列第二，其他品牌的选择比例，如妙管家、威露士和白猫等均不足一成。在本次调研中，10-30元是洁厕剂的主要使用价位，其中四成的人平时主要使用15.1-20元的洁厕剂，29%的人选择10-15元的洁厕剂，22%的人则是选择20.1-30元之间的洁厕剂。