全国2010年10月自学考试广告学(二)试题及答案.docVIP

全国2010年10月自学考试广告学(二)试卷 课程代码:00853 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。 1.以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是( D ) A.营销学、统计学、心理学 B.广告心理学、广告设计学、广告管理学 C.传播学、营销学、市场学 D.理论广告学、历史广告学、应用广告学 2.按照接受者类别划分，广告可以分为( C ) A.户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告 B.地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告 C.消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告 D.产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告 3.我国最早的工商业印刷广告是( B ) A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告 B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告 C.在中国沿海城市报纸上的船期广告 D.早期小商铺印刷精良的传单广告 4.中国广告元年指的是( D ) A.1949年 B.1959年 C.1969年 D.1979年 5.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是( B ) A.《广告须知》 B.《中国报学史》 C.《报业管理概论》 D.《新闻学》 6.麦卡西认为市场营销管理的核心是( A ) A.密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应 B.将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益 C.利用整合营销理论促进企业发展 D.利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度 7.艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是( C ) A.对象定位 B.文化象征定位 C.竞争对手定位 D.种类定位 8.品牌经理制最早出现的国家是( D ) A.意大利 B.日本 C.英国 D.美国 9.下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是( B ) A.客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查 B.定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会 C.问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析 D.客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析 10.我国第一个全国性的广告管理法规是( A ) A.《广告管理暂行条例》 B.《广告管理条例》 C.《广告管理条例施行细则》 D.《广告法》 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。 11.下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有( BCDE ) A.增加了企业的生产成本 B.可以维持企业现有的市场占有率 C.可以提高企业知名度，树立良好企业形象 D.可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长 E.可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售 12.现代广告业的特点包括( ABCDE ) A.电子媒介的问世 B.广告媒介日趋多样 C.广告成为现代信息产业的一部分 D.跨国广告的增长 E.国际广告行业组织的出现 13.在广告设计制作中，提高注意的方法有( ACDE ) A.增大刺激强度 B.诉求所有相关问题 C.增大刺激物之间的对比 D.出奇制胜 E.提高刺激物感染力 14.要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的( ABCD ) A.性别 B.年龄 C.家庭状况 D.职业 E.消费意识 15.在广告传播中，字形、图案这类符号具有的含义包括( ACD ) A.指示义 B.内含 C.提示义 D.背景 E.引申义 16.现代广告运作的特点包括( ABCE ) A.综合性 B.规模性 C.复杂性 D.多样性 E.可变性 17.现场广告媒介的特点包括( CDE ) A.时空性 B.目标性 C.自主性 D.多样性 E.直观性 18.广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握( ACDE ) A.商品时机 B.使用时机 C.黄金时机 D.重大活动时机 E.节令时机 19.广告行业组织的职能包括( ABCDE ) A.加强行业自身的管理，制定行业自律规则，执行行业的自我管理和自律 B.组织行业内的业务合作、业务交流和业务培训，提升行业业务水平与管理水平 C.加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系 D.研讨共同问题，共商行业大计，维护行业及所有会员共同利益，促进行业共同发展 E.以协会组织的名义开展对