2016湖南卫视的品牌是.pptVIP

湖南卫视的品牌是怎样炼成的 电视：1969年，奎尔等人归纳出四种基本类型：心绪转换，人际关系，自我确认、环境监测四个方面的效用。 新闻价值的落点在哪里？ 第一落点：反应力。从人人都能的蓝海资源中形成有效的生产，组织策划和沟通能力，放大把握世界的能力，对分散资源进行有效整和和生产的能力。 第二落点：解释力。目前提供的事实远远大于解读，解释权的竞争表现在靠提供事实，特别是靠补充缺失的信息，提供清晰把握世界的逻辑和结构。 第三落点：价值落点。通过一个现象或者报道，形成一种世界观，尺度，标准和生活方式，让人们在对照核对之下形成自己的尺度和价值构建至关重要。 1、提炼个性鲜明对消费者有益的核心价值——进行品牌定位，建立DNA. 电视品牌定位，是指“电视媒体根据目标受众群的需求偏好，为一种电视栏目或一项服务设计并塑造一个特定的形象，通过各种宣传方式把这个品牌形象传达给大众，从而使这一品牌在受众群心目中确立一个理想的位置，实质是电视媒体为品牌创造培养一定的特色和个性，以满足观众的某种欲望和偏好”。 2002年召开的“湖南卫视战略定位研讨会”确定湖南卫视频道内容定位为“以娱乐、资讯为主的综合性频道”。 2003年初，又提出了“三个锁定，三个兼顾”的品牌定位策略，即“锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南。” 娱乐更多是一个做节目的角度 不仅仅是内容的娱乐化,即各种娱乐游戏节目的登台。 更是形式的娱乐化,即故事性、情节化和主持风格化。这些特征不仅仅出现在娱乐游戏类节目当中,还渗透在其资讯、谈话节目和情感类节目当中 电视当然是娱乐的,也必须是娱乐的,但是这种娱乐不是拒绝责任的无为嬉戏,而应该是潜在着必要建设力量的娱乐。 2、把定位落到实处，变成现实竞争力 大型活动、固定栏目、电视剧：三条腿走路 ——最早品牌栏目：《快乐大本营》《玫瑰之约》 ——活动：2004首届大型平民选秀活动“超级女声”，2005年和2006年凭借“超级女声”制造了“万人空巷”效应。它不仅成为年度最受关注的一种娱乐现象、文化现象，同时也为湖南卫视的长期战略书写了新一页历史性的篇章。”“……通过‘超级女声’节目，湖南卫视突破了省级卫视娱乐频道的广告心理价位，也证明了湖南卫视已经不仅仅只是具有娱乐特色的时尚频道，更是具有生产营销高质量娱乐节目能力的时尚频道。”《国球大典》、《闪亮新主播》、《谁是英雄》、《天使爱美丽》、《一帘幽梦》等八档“海选”节目 ——电视剧：《环珠格格》、《大长今》、《丑女无敌》 3、规划品牌识别——打造品牌符号工程 频道识别元素及其运用。包括台标、标准色、标准字、声音识别系统、话筒标志、片尾字幕定版、频道形象片花、频道形象片、开始和结束曲等。 人的符号，特别是主持人符号的运用。 合理编播，形成良性的收视环境。 频道识别元素 选用了寓意辉煌、收获、火爆的金黄色。“这一简明的图案不仅向观众传达了‘鱼米之乡’、‘第三只眼看世界’、‘燃烧的火苗’等寓意，还体现出湖南卫视丰厚的文化底蕴和不落俗套、敢于创新的品格，更透射出湖南卫视一种朴实、爽朗、亲切、热情、前卫、向上的精神风韵。” “快乐中国” 这看似平凡的四个字眼，却意味着中国电视频道品牌革命的一个巨大突破，即从频道品牌以功能性诉求为主的品牌建设层面，过渡到用感性因素去塑造频道品牌资产，扩大了品牌核心价值的包容性。对于观众来说，湖南卫视不再仅仅是一个播放娱乐栏目的频道，而是一个提供快乐享受的平台。它深度挖掘出了频道在观众心中引燎的感情及感性的元素，用无形而又强大的感性链条，紧紧绑住了观众。同时“快乐中国”也是频道对观众的品牌承诺 节目主持人 电视节目主持人的品牌概念：一是主持人相对独特的风格和个性；二是主持人在观众心中的知名度、美誉度和信任度；三是相对稳定的主持质量。据世界品牌实验室的负责人说，“主持人身价的背后是一个极为复杂的经济计算公式，观众对主持人品牌的认知度和忠诚度、主持人品牌对商家广告的吸附能力是两个最重要系数。” 频道包装对于频道发展的作用 ——对于频道产品进行宣传; ——有效使用宣传产品拉动收视及观众参与: ——则是使频道形象及其包装元素，升华至频道品牌的认同标示。 4、对品牌的维护与管理 (1)不断创新 “有没有创新气质是我们评价所有节目和活动的指标之一，我们希望在电视行业有引领作用。” 对于旧的节目进行创新《快乐大本营》 创造新的节目内容和形态. 《快乐男声》《名声大震》《舞动奇迹》《变形记》《丑女无敌》《背后的故事》《快乐心灵》《越策越开心》 《挑战麦克风》《天天向上》《快乐向前冲》 (2)对品牌的延伸运作 拓展传媒品牌，就是要利用传媒品牌的辐射效应，发展子品牌，开辟新项目，进行适度的扩张经营，以形成品牌的规模效益。 以《玫瑰之约》为