广告创意设计与的广告策略的关系.docVIP

广告创意设计与广告策略的关系 何为广告创意设计 “创意”古往今来，学者们对创意的认识不同，所作的定义也各不相同，建筑学者库地奇认为：创意是一种挣扎，寻求并解放我们的内在。计有广义和狭义之分。广义的设计认为只要是人的有目的的活动都叫设计。按照这种说法，原始人类打制石器、切削树木是设计；家庭主妇计划晚餐的菜谱、整理房间是设计；小学生挑选玩具、做作业也是设计……这种设计的定义涵盖了人们生活的方方面面，设计成为人的基本活动。狭义的设计观认为只有职业化的设计人员所从事的创造性地活动才叫设计，例如工程师、建筑师、产品设计师、服装设计师、发型设计师、包装设计师等等。这种设计的定义强调设计是一种专业化的活动，并且都有“可见”的物质成果。 创意设计，把再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现方式创意设计需要融入“与众不同的设计理念——创意。 百事可乐的创意设计 ㈠平面类 这则是关于百事可乐的平面广告，从图中可以很容易看出广告的创意点。这是一辆货车，长途跋涉来运香蕉，司机口渴难耐之际，一只猴子拿来一瓶百事可乐，司机为了一瓶小小的百事可乐宁愿用货车钥匙跟它换。 这则平面广告采用对比的手法来表明百事的吸引力。创意点十分鲜明。图中左边的吸管死活不愿插入可乐罐中，而右边的吸管完整的插在百事可乐罐中，以此来表明人们都愿意喝百事可乐，而不愿喝其他的可乐了，百事可乐具有巨大的吸引力。 ㈡影视类