（毕业论文）基于市场观念的自驾游旅游产品设计研究——以中山陵景区为例.docVIP

基于市场观念的自驾游旅游产品设计研究 ——以中山陵景区为例 摘要：自驾游已经成为国内旅游市场一块新兴的大蛋糕,前景一片看好。然而，在强劲的发展势头背后，目前的自驾游市场存在着政策与基础条件滞后、行业经营不规范等种种问题。市场观念是营销观念的一种，相对于产品观念、生产观念而言的，也就是以市场为导向的营销观念，又叫市场营销观念。市场观念是一种具有划时代意义的经营理念。它基于四个主要的核心理念：以市场为出发点；以顾客需要为导向；以协调市场营销为手段；并以赢利为目的。随着经济与旅游业的快速发展，自驾车旅游正逐渐成为大众旅游的重要形式，国内对于自驾车旅游的理论研究和实践也在不断完善，对自驾游旅游产品设计的研究也日益增多。本文基于市场观念试对自驾游旅游产品设计的主要问题进行研究，探讨其未来研究的发展方向，提出合理的建议。 关键词：市场观念；自驾游；旅游产品设计 　 自驾游是旅游者自行驾驶汽车完成部分或全部旅游行程的旅行方式，属于自助旅游的一种类型，是有别于传统的集体参团旅游的一种新的旅游形态。自驾游最早于上世纪出现在欧美发达国家，由人民最初的周末驾车自助旅游“Sunday-drive”发展到后来的“Drive Travel”。自驾车旅游在选择对象、参与程序和体验自由等方面，给旅游者提供了伸缩自如的空间，其本身具有自由化与个性化、灵活性与舒适性及选择性与季节性等内在特点，与传统的参团