第4章 车产品策略.pptVIP

第4章 汽车产品策略 学习目标： 了解汽车产品组合的基本策略。 了解汽车新产品推广策略。 掌握汽车产品整体的概念。 掌握汽车产品生命周期概念和策略。 4.1 汽车产品组合策略 产品整体概念的五个基本层次如下： 1．核心产品。 2．形式产品。 3．期望产品。 4．延伸产品。 5．潜在产品。 4.1.1．产品组合及其相关概念 1．产品线。 是指产品组合中的某一产品大类，是一组密切相关 或相似的产品。 2．产品组合(又称产品搭配)。 汽车企业可采取四种方法发展业务组合： ①加大产品组合的宽度。 ②增加产品组合的长度。 ③加强产品组合的深度。 ④加强产品的一致性。 4.1.2 汽车产品组合策略 汽车产品组合策略就是指汽车企业如何根据消费市场实际，合理进行产品组合决策。 常采取的策略有以下几个方面： 1．产品项目(汽车品种)发展策略。 2．产品线(车型系列)发展策略。 3．产品线延伸策略。 4.2汽车新产品推广策略 所谓推广，是一种通过“汽车展销”来进行促销的形式。汽车推广艺术的泛化，同样表现为推广形式的泛化和推广策略的泛化两个方面。 4.2.1 汽车推广形式的泛化发展 1．邀请参观 2．通报信