国件内移动通信终端市场状况及ptac的战略定位.docVIP

国内移动通信终端市场状况及PTAC的战略定位 ? 　　一、国内移动通信终端市场状况 　　受移动业务量持续增长的影响，全球手机终端市场需求始终保持快速增长。根据IDC的全球统计数据，2005年全球手机终端销售量约为8．25亿部，预计这一数字在2006年将在10亿左右。全球手机销售的热点在欧洲、北美及亚太地区，2005年中国大陆手机终端销售量达到8600万部(PTAC销售量达到2008万部，占国内市场的23％)，预计2006年这一数字将突破1．1亿(PTAC2006年1～9月已销售手机3000万部，预计年销售量占全国市场的30％左右)。在国际手机终端需求强劲增长的三大区域中，中国市场地位显著，三分天下有其一。在未来数年内，受3G市场启动及国内移动业务量不断攀升、新型移动数据业务不断出现的影响，这一趋势仍将延续，中国手机终端市场在整个全球手机市场中的地位将稳步走高。这样的发展趋势将使传统的通信业务营销模式产生转变，终端和业务之间的关系将密不可分，移动业务终端的销售实际意味着移动通信业务的销售。面对不断变化的市场和需求，产业链中的各个环节都在面临转型和调整。 　　1．渠道的发展以及手机卖场的变化 　　(1)手机渠道市场发展到目前主要经历了3个阶段 　　第一阶段：原中国电信专营包销　　早期的大哥大时代，移动终端和移动通话业务的销售是合二为一的，当时终端产品品牌单一，手机销售主要由原