国际会展业市场的特点及发x展趋势.docVIP

国际会展业市场的特点及发展趋势 王晶 (华东师范大学旅游学系,上海 200062) ［摘要］国际会展业发展趋势的分析从基本趋势和异化趋势入手，主要介绍基本趋势，对世界出现的与基本趋势不和谐的发展现象作为异化趋势加以分析。国际会展市场发展趋势的研究对我国会展市场的发展有方向性的借鉴意义。 ［关键词］基本趋势；异化趋势 ［中图分类号］F590 ［文献标识码］A 由于会展业的迅猛发展和强有力的关联带动作用，受到世界各国的普遍关注。目前，会展业在我国属于起步阶段，并表现出强劲的发展势头。为使我国会展业得到健康、快速的发展，需要借鉴国际会展市场发展的成熟经验。尤其是对国际会展业的发展趋势问题进行探索研究，有利于我国把握会展业发展的规律和方向。 国际会展市场发展的基本趋势 1．会展一体化 会展的形式更加注重展与会的结合，展中有会，会中有展；以展带会，以会促展。即国际性的会议一般以会议为主，但是会议的同期总要结合一些商业化的展览活动；而国际性的展览会虽然以展览为主，但展出期间研讨会、专题会等会议越来越多，使会议和展览之间的关系更加融合。一个好的会议或展览往往是两者结合的比较恰当，国外很多的参展商选择展览会的一个重要的因素就是展览会期间专业的研讨会是否丰富。 2．专业化和品牌化 在五六十年代，许多专业性展会是由行业协会主办的。随着展会之间竞争的激烈化，越来越多的行业协会把自己的展