《美容化妆品品牌渗透－环亚公司市场调查》.doc

美容化妆品品牌渗透 市场调查 2006年 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归美容时尚报和北京环亚在线传媒顾问有限公司所有。环线传媒顾问有限公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络环亚在线传媒顾问有限公司。 化妆品的定义???1995年7月7日，原国家技术监督局批准发布的化妆品强制性国家标准GB5296．3-1995《消费品使用说明书?化妆品通过标签》将“化妆品”定义为：“是以涂抹、喷洒或其他类似方法，施于人体表面（如表皮、毛发、指甲、口唇等），起到清洁、保养、美化或消除不良气味作用的产品，该产品对使用部分可以有缓和作用”。随着中国人消费水平的升级，化妆品行业发展已经进入新的里程，呈现出了十分良好的发展势头年我国化妆品市场销售额达到580亿元，较2003年增长11.54%，2005年全年化妆品销售额将超过680亿元，较2004年增长约18%。象是女性，1洁肤品喜爱度 雅芳喜爱度（15.70%）最高，其次是兰寇（13.50%），再次是资生堂（9.00%）。这三个品牌深受消费者喜爱，市场前景较好。 小结：在洁肤品市场中，雅芳、玉兰油和旁氏提及率最高，三个品牌都是大众品牌。雅芳产品的洁肤品喜爱度最高。可见，洁肤品市场中，雅芳产品在市场中处于领导地位。 护肤品市场 1. 品牌认知度。 护肤品中，雅芳认知度（71.90%）最高，其次是玉兰油（68.50%），再次是旁氏和资生堂（60.70%）。 认知度较高的品牌还有欧珀莱（59.60%），兰寇（58.40%），SK-II（55.10%），欧莱雅（55.10%），安利（53.90%），美宝莲（50.60%），玫琳凯（43.80%），薇姿（42.70%），羽西（42.70%）。 认知度低于20%的品牌有嘉娜宝（18.00%），兰皙欧（16.90%），植村秀（15.70%），露得清（15.70%），依云（14.60%），贝佳斯（13.50%），UP2U（13.50%），VOV（10.10%），昭贵（9.00%）。 2. 品牌渗透率。 雅芳和玉兰油的渗透率（40.40%）最高，其次是资生堂（31.50%）和旁氏（30.30%）。欧珀莱（24.70%）、安利（24.70%）、兰寇（23.60%）的品牌渗透率也较高。品牌渗透率在10%-20%之间的有欧莱雅（19.10%），SK-II（18.00%），玫琳凯（18.00%），羽西（13.50%），高丝（12.40%），H2O（11.20%），ZA（10.10%）。其它品牌的渗透率小于10%。 3. 品牌喜爱度。 面霜喜爱度。 图表 2面霜喜爱度 　　　　在面霜中，兰寇喜爱度最高，为16.90%，其次是雅芳（13.50%），再次是玉兰油（11.20%）。喜爱度较高的还有欧珀莱（7.90%），资生堂（6.70%），安利（5.60%），SK-II(4.50%)，美宝莲(4.50%)。其它品牌的喜爱度均低于４％。 眼霜喜爱度。 图表 3眼霜喜爱度 在眼霜中，雅芳的喜爱度最高，为12.40%，其次是欧珀莱（11.2%），再次是SK-II和资生堂(9.00%)。喜爱度较高的还有玉兰油（7.90%），兰寇（5.60%），美宝莲（4.50%）。其它品牌的喜爱度均低于４％。 爽肤水喜爱度。 图表 4爽肤水喜爱度 在爽肤水中，喜爱度最高的是SK-II，为9.00%，其次是欧珀莱和玉兰油（7.90%），再次是兰寇和旁氏（6.70%）。另外，喜爱度较高的还有H2O、雅芳、资生堂（5.60%），玫琳凯、雅诗兰黛、ZA（4.50%）。其它品牌爽肤水的喜爱度均低于4.00%。 防晒霜喜爱度。 图表 5防晒霜喜爱度 在防晒霜中，喜爱度最高的是资生堂，为15.70%，其次是雅芳（11.20%），再次是兰寇和玉兰油（10.10%）。欧珀莱、玫琳凯、安利、旁氏、羽西的喜爱度均为4.50%。其它品牌防晒霜的喜爱度均低于4.00%。 小结：在护肤品市场中，雅芳和玉兰油提及率最高，品牌形象深入人心。兰寇的面霜、雅芳的眼霜、SK-II的爽肤水、资生堂的防晒霜最受消费者喜爱。 彩妆市场 1. 各类彩妆的使用频次。 图表 6使用彩妆类型 使用唇彩的人数最多，达到72.58%，其次是睫毛膏（69.35%）和粉底类产品（66.13%），再次是指甲油（50.00%）。另外，四成以上的人使用口红，三成以上的人使用眼影和眼线笔。使用其它类彩妆的人低于三成。 ２. 品牌认知度。 彩妆中，美宝莲认知度（75.80%）最高，其次