2013稻田机构-路劲提报13.1.6.ppt

案名：路劲·别漾城 概念创意表现 路劲——血统的复制与品牌价值的重申 别——大玩家概念通过一个别字和市场所有项目不同，有别于其他，有别于路劲前3座作品，是新的起点与超越。 漾——水波荡漾，指小区蜿蜒环绕小区的水景。谐音，样。别样 城——大气之势，路劲第4号作品继御城、天隽峰、又一城后在湖塘再造一座城 案名解析： logo形象标志解析： 大玩家概念直接运用到logo形象标志中，人物元素运用卓别林形象 运用目的： 1、前所未有 2、识别度、记忆度高 3、与大玩家概念符合 VI系统表现 策略表现 概念点以及概念创意的表现，严格意义上来讲可以说是停留在纸上谈兵的阶段，关键在于怎样把概念点以及概念创意用于各个阶段！ 策略表现，先谈如何入市？ 入市分析 入市无非有三种形式：品牌、地段、产品直接入市 而三者之间的先后顺序一般取决于优劣势的强弱。 品牌入市可行性分析： 路劲在常州的第4个项目，这是品牌知名度最大的保障。路劲携载着深耕常州多年的经验，集多年大城之修为，再在常州构筑一座90万㎡大气之城！ 品牌入市导入优势： 1、品牌入市，奠定品牌价值 2、通过品牌可驱动地段与项目 品牌入市导入劣势： 暂无 地段入市可行性分析 地块所处夏城路与广电路交界处，离武进购物中心乐购商圈、学校、银行较近 地段入市导入优势 地段离武近市购物中心、前黄高中较近 地段入市导入劣势 地段配套优势为资源共享，无独一无二的地段优势。 产品直接入市可行性分析 “酒香不怕巷子深”，好的产品某种意义上来讲本身就是一个营销渠道。但本案从目前所提供的资料来看，项目缺乏核心竞争力。 产品直接入市优势：从目前看来暂无 产品直接入市劣势： 以产品卖产品，本身在缺乏优势的情况下，很容易在市场中沉落 综上所述，品牌入市驱动项目,具有较高可行性 入市手段：高举高打 树立品牌高度、信赖度、美誉度，从而驱动项目 入市口号从品牌资历解读： 路劲10年，极致人生从大玩家起航 路劲常州第4号90万㎡玩家级生活圈，全城期盼！ 世俗中脱颖而出的极致人生 入市口号其次从概念改变一座城的居住文化开始： 大玩家 创造一座城的信仰 路劲常州第4号90万㎡玩家级生活圈，即将起航！ 玩出来的极致人生 但是需要告诉别人在项目是什么，所以前期我们会通过话题性软文、活动来告诉市场，项目是什么 软文规划（标题） 1、他们与路劲重返青春路 2、路劲第4号90万㎡玩家级生活圈，成为全城唯一 3、大玩家境界不同，人生不同！ 那么大玩家,具体卖什么？ 卖产品卖点，但是我们要赋予产品概念的灵魂，要玩出极致 产品起势主诉求我们可以提出人生哲学命题去玩 要么被生活玩，要么玩乐生活 路劲常州第4号90万㎡玩家级生活圈，即将起航！ 玩出来的极致人生 从韩流中解读世界对娱·乐文化精神享受的关注焦点 “江南style”神曲一出，风靡全球，潘基文、金刚狼、布兰妮都学了！ 有人说，鸟叔的形象，与曲中不断出现的强制让人产生记忆的一句“哦吧江南style”以及MV画面新颖、简单、诙谐、易学的骑马舞舞蹈，形成强烈的视觉冲击，听力冲击。 新颖，简单，轻松，诙谐，易学的新鲜事物，对于生处在快速运转的时代的人们，是泄压，是备受追崇的一种生活方式！ 进入正题…… 从中华名族的伟大复兴说起 改革开放造就了盛世中国，而在此背景下，林立而起的钢筋混凝高楼，让窗户从此紧闭，让河流献给了污水，让人与人之间有了更大的隔阂。而生活本身轻松、自由、诙谐的意义慢慢再钢筋混凝土中失去。 欲望创造了高度发达的商品经济 拼命工作赚钱，几乎变成生命最重要的一部分 家与生活渐渐走岔了路 人不小心就会遭到自己的暗算 在拜金主义甚嚣的今天， 浮躁无比的生活观念和生活方式让生活本身失去了意义。 人们选择留在城市，崇拜城市被迫工作死命工作，总以为钱赚够了，就可以好好享受生活，然而青春不再，人已渐渐老去，这种近乎疯狂地生活方式伤害着身体和伤害着生活！ 这对整个社会和人类是一种伤害！ 所以近几年有了生活·家一说法 过去人们买房首先考虑住房的建筑面积， 90年代末，逐步瞄准环境 而今天人们购房主要考虑内部配套、地段、学区、环境 他们选择尽可能的能够给生活带来享受的居住方式，只为繁忙的工作中，回到家中放松生活 但是，城市中心文化的突飞猛进，人口聚集，商品化突然加速，满城的钢筋水泥土，城市中央区域都不可避免的染上了现代综合症，环境恶化，交通拥挤等让城市人心浮气躁，产生隔阂和压力 需要一个家园来还原生活的本身意义，来平衡城市现代综合症和繁忙的工作 还原生活真意的生活方式描摹 简单而自由，轻松而欢乐的生活是生活的真意 一湾碧水 带给人恬静深远的感觉 让人放松 可以是忙碌了一天之后，和爱人牵着孩子的手，在林荫小道内漫步，忘记时间 可以是一群志同道合之人士，在家中或者会所内，开私人红酒party 可以是在园