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中国国际旅行社 商 务 策 划 书 12企管一班 第三组 目 录 项目名称 策划目的 策划背景 公司简介 公司发展历程 经营业绩 企业文化 旅游业现状 发展前景 市场分析 国家方针政策 消费者需求 主要竞争对手 具体策划 （1）市场细分 （2）市场定位 （3）营销组合 （4）定价方法 （5）定价策略 （6）营销方式 （7）具体方案 预算 效果评估 项目名称 私人订制 — 家庭游 策划目的 由于中国经济的快速发展，各个家庭中，家长忙于工作，孩子 们长期待在学校，处于长期的学习状态，家庭间缺乏有效的沟通，为了放松人们的心情，让旅游更加有意义，我们公司推出特色的家庭旅游。 策划背景 公司简介 中国国旅集团有限公司是经国务院和国务院国资委批准，由中国国际旅行社总社（下称国旅总社）与中国免税品（集团）总公司（下称中免总公司）合并重组而成的。2003年12月，国务院国资委下发《关于同意中国铁路工程总公司等6户企业重组的通知》，批准中国国际旅行社总社与中国免税品（集团）总公司进行重组，着手组建中国国旅集团有限公司。 　　2004年11月10日，中国国旅集团有限公司正式对外宣布成立。集团公司总部下设八个职能部门：集团办公室、战略与投资部、计划财务部、人力资源部、审计部、旅