《金蓓野生有机茶籽油可行性分析报告》.doc

金蓓野生有机茶籽油 可 行 行 分 析 报 告 商务123-25-林弟池 冯伟峻 2014年9月16日 目录 一.前言 3 二.市场分析及企业定位 4 2.1.1市场分析 4 2.1.2产品分析及定位 5 2.1.3项目分析 5 2.2目标市场的分析 6 2.2.1销售人群定位 6 2.2.2价格定位 7 2.3 SWOT分析 8 三.关联销售活动 9 3.2 价格策略 10 3.3 店铺装修 11 3.4 提高店铺信誉 11 3.5 提高宝贝的搜索排名 12 3.6 论坛、博客、问答等的推广 12 四.成本结构 13 4.1 工作人员结构 13 4.2 预算方案 13  一.前言 人们日常生活中都离不开食用油，现代医学证实，人体所需的三大营养素为蛋白质、脂肪和碳水化合物。缺乏脂肪和缺乏其它任何一种营养一样，都会造成身体的不适。中国的营养权威机构推荐中国国民成人膳食脂肪摄入量应占总能量的20%－30%。但油吃多了容易腻，且吃多了容易肥胖，易患高血压、心脏病。为什么呢？这是因为大家平常吃的都是普通食用油甚至是动物油脂，而这些油中所含的饱和脂肪酸过多的原因造成的。大量的流行病学研究证实，膳食中摄入饱和脂肪酸越多，血清总胆固醇水平越高，心血管疾病的发病率越高。? 茶油是从野生木本油科植物油茶果提取而成，是世界四大著名木本植物油之一。茶油在我国历属皇家贡品。其油茶果采自常绿幽深、生态环境极佳的山林之间，无任何农药、化肥污染，尽吸天然养分，日月精华。油茶果从开花、授粉到果子成熟需整整一年，历经秋、冬、春、夏、秋之雨露，民间有抱子怀胎之佳称，堪称“人间奇果”。 油茶是我国特有的油料树种，茶油更是我国特有的优质食用油，品位可与橄榄油相媲美。油茶全身都是宝，茶籽经过加工制成的茶油是一种优质食用油，色佳味香，营养丰富，有降低血压、血脂和软化血管等作用。长期食用，人的皮肤细嫩润泽，头发乌黑发亮，并提高人体免疫力，具有极高的美容、保健价值。 金蓓野生茶籽油采自“中国油茶之乡”—湘西自治州沪溪县，地处武陵山脉，源自第一道压榨油，品质纯正天然，清香可口，营养丰富，有显著的降血脂、血压和软化血管等功效，易消化吸收，特别适合孕妇、老人、小孩食用。“油”然而生，是您家庭烹饪用油的好选择！ 二.市场分析及企业定位 2.1.1市场分析 随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的大幅度提高，相应带动了对生活必需消费品质量要求的全面提升，最终引导着中国的食用油市场向安全、卫生、健康、营养的方向过渡和发展。食用植物油是关系国计民生的重要产品，随着我国市场经济制度的建立和完善，粮油市场的逐步开放，食用油行业的发展呈现出勃勃生机，成为我国的朝阳行业，市场前景广阔。食用油的品种非常多，大家最常吃的是菜籽油、大豆油、调和油、花生油、葵花籽油、玉米油等，高端的食用油有山茶籽油（也称“茶油”）和橄榄油。不同油脂的营养成分不尽相同，国际营养标准《欧米伽膳食》七项原则之一是选择山茶油为主要食用油，之二是敬告人们少食玉米油、菜籽油、大豆油、花生油、红花油、葵花油之类。但应该可以说，欧米伽膳食其精髓所指的是：富含单不饱和脂肪酸、富含Ω－3脂肪酸结构的所有食物。山茶油，其单不饱和脂肪酸的含量是所有食用油中最高的，富含欧米伽膳食所推荐的Ω－3脂肪酸。就此一点，其营养价值就超越了国际原先认为最高营养的橄榄油。可见，茶籽油的发展前景是非常可观的。 2.1.2产品分析及定位 由于茶籽油中的单不饱和脂肪酸的含量是所有食用油中最高的，富含欧米伽膳食所推荐的Ω－3脂肪酸。就此一点，其营养价值就超越了国际原先认为最高营养的橄榄油，而且还含有多种对人体有益的元素，因此我们将食用茶籽油定位为一种健康安全食品，同时食用茶籽油的产量还比较少，所以价格也相对于其它的食用油价格高。 而且，金蓓野生茶籽油，是产自“中国油茶之乡”的湘西，地处武陵山脉，全部是全片全坡的野生茶林，树龄全在30年以上，保证了茶籽油的珍贵品质，采取现代最先进的萃取压榨工艺，不使用化学溶剂，不添加化学浸出油，不含转基因成分，营养更全面，更均衡，是天然的有机产品。 因此，我们将食用茶籽油定位为一种和健康安全、营养高的“高档健康营养食用油”。 2.1.3项目分析 1.项目背景： 随着生活的信息化，电脑的普及运用，网上购物已经慢慢取代了传统的购物模式。网上购物不受时间和空间的限制以及产品多样化给予消费者更多的便利与选择，吸引了越来越多的消费者，是现今流行的购物模式。因此网上开店成为了一种潮流，并且越来越多的人选择网上创业。网上创业成本低效益高，所以，我们今天这个可行性分析报告主要是针对淘宝店铺开展的。 ?淘宝是亚太最大的网络零售商圈，淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2