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Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的，其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场定位又称为产品（服务）定位，是市场营销三部曲——市场细分（Segment）、市场定位（Position）和选择目标市场（Target）中的重要环节。它是在市场细分的基础上，确定你的产品（服务）针对哪个细分市场（或者消费群体）而设计，比如可以定位高端人群、大众人群、中低端人群等等。市场定位往往依据你自身的资源状况和目标市场的商业机会大小而定，比如宝马、奔驰的定位就和QQ、捷达轿车的定位迥异，生产QQ的奇瑞公司在短期内就不具备推出高端轿车的资源条件，因为其缺乏足够的技术和品牌积累。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场定位的含义 一·概念：指企业针对潜在顾客的心理进行的营销设计，创立产品，品牌或企业在目标客户心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻印象和独特位置，从而取得竞争优势。 。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场定位的内容 1、产品定位：侧重于产品实体定位质量/成本/特征/性能/ 可靠性/用性/款式/- - - 2、企业定位：即企业形象塑造品牌/-员工能力/知识/言表/可信度 3、竞争定位：确定企业相对与竞争者的市场位置 如七喜汽水在广告中称它是“非可乐”饮料，暗示其它可乐饮料中含有咖啡因，对消费者健康有害。 4、消费者定位：确定企业的目标顾客群 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 到底什么是市场定位呢？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 什么是市场定位：企业一旦选择了目标市场，就应该在目标市场上确定自己相应的位置，也就是要解决市场定位的问题。市场定位是企业全面战略计划中的一个重要组成部分，它关系到企业如何与众不同，与竞争者相比自己有哪些突出的优势。 市场定位是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。就是企业差别化的过程，如何寻找差别、识别差别和显示差别。 市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场定位强调的是与竞争者相比较，本企业应该处于什么样的位置，能为顾客提供哪些特殊的价值；而产品定位则侧重于向顾客传递产品与众不同的形象。 产品定位中，产品的特色和个性，有的可以从产品实体上表现出来，如形状、成分、构造、性能等；有的可以从消费者心理上反映出来，如豪华、朴素、时髦、典雅等；有的表现为价格水平，有的表现为质量档次，等等。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004
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