《阿里巴巴取胜之道毕业论文》.doc

目录 1 1阿里巴巴简介 4 1.1阿里巴巴的建立 4 1.2阿里巴巴的影响力 4 1.3阿里巴巴的创始人 4 2阿里巴巴的发展史 5 2.1阿里大事件 5 2.2阿里巴巴的发展规模 6 2.3阿里巴巴的产品和服务 6 3阿里巴巴的企业文化 7 3.1阿里巴巴的六个核心价值观 7 3.2阿里巴巴的口碑与使命 7 3.3阿里巴巴的愿景目标 8 3.4阿里巴巴的四项基本原则 8 3.5阿里巴巴的三个代表 8 4阿里巴巴的运营模式 9 4.1专做信息流，汇聚大量的市场供求信息 9 4.2阿里巴巴采用本土化的网站建设方式 10 4.3起步阶段放低门槛 10 4.4提供优越的市场服务 10 5阿里巴巴的世界级想象力 11 5.1阿里巴巴的敢想敢做 11 5.2拓展客户市场的广度 11 5.3优化产业生态 12 5.4铺向产业终局的阶梯 13 6阿里巴巴的成功之处 15 6.1阿里的成功离不开其独到的商业模式 15 6.2阿里的成功离不开诸多挑战与不足 15 6.3阿里的成功离不开其独到的企业文化价值观 16 6.4阿里的成功离不开其宏大的目标 16 7结语 17 参考文献 18 阿里巴巴取胜之道 摘 要 企业的为阿里巴巴打造商业生态圈提供了最原始的动力和方向，而对于任何一个成功的企业来说，动力和方向是必须的，但并不是全部，同样对于阿里巴巴也是如此。阿里巴巴将品牌核心理念内化为企业内部创新机制和文化，为企业打造商业生态圈提供源源不断的能量，同时以顾客视角为中心，充分把握顾客价值和外部市场，两者结合起来，内外兼修，推动企业打造创新型商业生态圈，夯实基础 1阿里巴巴简介 1.1阿里巴巴的建立 阿里巴巴创建于1998年年底，总部设在香港（国际总部）及杭州（中国总部），并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支机构。阿里巴巴是目前全球最大的网上贸易市场，已成为全球首家拥有210万商人的电子商务网站，被商人们评为“最受欢迎的B2B网站”。杰出的成绩使阿里巴巴受到各界人士的关注。阿里巴巴(A)是全球企业间(B2B)电子商务的著名品牌,是目前全球最大的网上贸易市场。 1.2阿里巴巴的影响力 阿里巴巴两次被哈佛大学商学院选为MBA案例，在美国学术界掀起研究热潮，四次被美国权威财经杂志《福布斯》选为全球最佳B2B站点之一，多次被相关机构评为全球最受欢迎的B2B网站、中国商务类优秀网站、中国百家优秀网站、中国最佳贸易网，被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与 Yahoo， Amazon，eBay，AOL比肩的五大互联网商务流派代表之一。 1.3阿里巴巴的创始人 阿里巴巴创始人、首席执行官马云被著名的“世界经济论坛”选为“未来领袖”、被美国亚洲商业协会选为“商业领袖”，是50年来第一位成为《福布斯》封面人物的中国企业家，并曾多次应邀为全球著名高等学府麻省理工学院、沃顿 商学院、哈佛大学讲学。 2阿里巴巴的发展史 2.1阿里大事件 1999年　马云带领下的18位创始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集团。 1999年-2000年　阿里巴巴从软银，高盛，美国富达投资等机构融资2500万美金。 2002年　阿里巴巴B2B公司开始盈利。 2003年　依然在马云位于杭州的公寓中，个人电子商务网站淘宝成立。 2004年　发布在线支付系统—支付宝。 2005年　阿里巴巴集团与雅虎美国建立战略合作伙伴关系。同时，执掌雅虎中国。 2006年　阿里巴巴集团战略投资口碑网。 2007年 一月：以互联网为平台的商务管理软件公司阿里软件成立。 十一月：阿里巴巴网络有限公司在香港联交所挂牌上市。 十一月：阿里巴巴集团成立网络广告平台阿里妈妈。 2008年 六月：口碑网与中国雅虎合并，成立雅虎口碑。 九月：阿里妈妈与淘宝合并 九月：阿里巴巴集团研发院成立 2009年 七月：阿里软件与阿里巴巴集团研发院合并 八月：阿里软件的业务管理软件分部注入阿里巴巴B2B公司 八月：作为“大淘宝”战略的一部分，口碑网注入淘宝，使淘宝成为一站式电子商务服务提供商，为更多的电子商务用户提供服务 九月：阿里巴巴集团庆祝创立十周年，同时成立阿里云计算 2010年 三月：阿里巴巴集团宣布成立大淘宝战略执行委员会，其成员来自淘宝、支付宝、阿里云计算和中国雅虎的高管，以确保“大淘宝”战略的成功执行。 五月：阿里巴巴集团宣布，从2010年起将年度收入的0.3%拨作环保基金，以促进全社会对环境问题的认识。 十一月：淘宝商城启动独立域名T 2011年 一月：阿里巴巴集团宣布将在中国打造一个仓储网络体系，并与伙伴携手大力投资中国物流业 六月：阿里巴巴集团将淘宝网分拆为三个独立的公司：淘宝网（），淘宝商城（）和一淘（），以更精准和有效的服务客户。 2