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*蘑菇街 电子商务案例分析 彭贵芳 32 14电商 4班 目录 2 3 4 商务模式 技术模式 经营模式 资本模式 1 5 6 管理模式总结与建议 蘑菇街简介 蘑菇街，专注于时尚女性消费者 的电子商务网站，为姑娘们提供 衣服、鞋子、箱包、配饰和美妆 等等领域适合年轻女性的商品， 蘑菇街APP也成为时尚女性购买 和互相分享的必备APP。 蘑菇街旨在做一家高科技轻时尚 的互联网公司，公司的核心宗旨 就是购物与社区的相互结合，为 更多消费者提供更有效的购物决 策建议。 蘑菇街简介 2011.02.14蘑菇街网站于情人节华丽上线。 2011.07.08蘑菇街分别推出移动端iPhone版本和Android版本。 2011年底蘑菇街得到投资界的肯定，在当年即获得了贝塔斯曼、肇信资本、启明创投的两轮逾千万美元投资。同时也得到了行业的肯定，获得了2011中国帮互联网创新年会“最佳创业公司”. 2012.04蘑菇街发布ipad版本，在生活类排行榜中位居第一。 2012.10蘑菇街完成B轮融资，IDG资本领投，启明创投与贝塔斯曼投资等投资机构跟投，总估值超过2亿美金。 2013.08蘑菇街海外代购平台上线，为用户提供海外选款的服务内容，第一站是韩国代购 2014.08蘑菇街注册用户数已突破一个亿，移动端月活跃用户超过6000万，在最近一轮的融资中，公司估值10亿美元。 2014.11月均交易额已突破3亿元。 2014年底转型社会化电商，以全新的方式将“社交+购物”结合，开创社会化购物新时代。 2015.05蘑菇街北京研发中心成立。 20.16年4月13日，蘑菇街、美丽说和淘世界宣布合并。 蘑菇街、美丽说、淘世界合并4月13日消息，蘑菇街 CEO 陈琪发表内部信，正式对外公布蘑菇街、美丽说、淘世界三家合并。去年 12 月，DoNews 曾独家披露蘑菇街、美丽说以及海淘 C2C 平台淘世界三家合并。此后在今年 1 月，蘑菇街、美丽说正式对外宣布合并，合并后，蘑菇街创始人陈琪成为新公司的 CEO。但当时，合并时并未提及淘世界。陈琪透露，在合并前与美丽说创始人徐易容、淘世界创始人陈丹丹都达成了共识，如果三家能够合并，可以解决单一品牌用户扩张瓶颈带来的组合需求。同时，也可以节省大量被消耗却无效的营销预算以及竞争成本。 陈琪在内部分享中表示，三家公司合并后，都将针对各自不同的目标和人群：蘑菇街专注学生群体，美丽说专注白领阶层，而淘世界则面向新富阶层。 美丽说与蘑菇街 01 添加标题一直双线作战的美丽说与蘑菇街，自今年1月份合并之后，主要对手只剩下了淘宝天猫。日前，美丽说蘑菇街再度将淘世界收归麾下，欲进一步在女性消费市场对淘宝等构成全面卡位。 　　“蘑菇街主要定位于客单价100元左右的学生人群，美丽说主要定位于客单价300元左右的白领人群，淘世界定位于客单价2000元左右的新富贵阶层，”4月21日，美丽说业务负责人岳旭强接受采访时表示，“我们主要对手就是淘宝的‘收藏夹’”。不过，岳旭强亦表示，“事实上，很多白领女性，经常是在别处买不到了，才会去淘宝上看看。现在已不是淘宝一家独大，美丽说未来导购导到淘宝上的会非常少，也不再担心被淘宝屏蔽。” 　 美丽说蘑菇街合并后分头卡位 唯品会女性品类承压 美丽说、蘑菇街、淘世界新版本App将“相机”镜头置于首页最中间的位置(Home键上方)，并增加了发布商品(拍照上传、标价销售)的功能。这些变化都是从原来以“商品”为主向现在以“人”为主的改变，并增强了社交属性。 陈琪，蘑菇街联合创始人，CEO。2004年浙江大学毕业，2010年开始创业，先后创办卷豆网、秀品折和蘑菇街。 魏一搏，蘑菇街的联合创始人，COO。与CEO陈琪是大学同学，之前在中兴通讯就职。 岳旭强，蘑菇街联合创始人、CTO。2004年加入淘宝，曾经是淘宝的首席架构师，花名黄裳，见证了淘宝网业务以及技术上完整的发展过程，参与了淘宝几乎所有核心系统改造，并主导了用来支撑淘宝网未来高速发展的核心业务中心的建设。2010年离职创业，作为技术合伙人创办蘑菇街 蘑菇街简介 商业模式 战略目标在未来3-5年的时间里蘑菇街成为女性线上购物的重要入口。在蘑菇街你可以发现时尚，正当你正为买衣服裙子化妆品等发愁的时候，当你正漫无目的逛着购物网站的时候，。。。你可以逛蘑菇街，看当下最流行的服饰，看大家都在关注的时尚，蘑菇街可以解除心中的问号，让你可以做出更好的选择，解除你心中的困惑与烦恼。商业模式 价值链分析 商业价值：可以为一些商家提供一些广告平台，为商家刚刚上市的新品 做广告，更直接的把新品展示在符合要求的目标顾客眼前，提高了广告的转化率和效率。从而直接提高了淘宝商家的浏览数量和交易数量。 社会价值：第一：可以给一些想要既节约时间有快速地购买到自己喜欢的 宝贝的淘宝者一