湖南概况及l行业市场分析报告.docVIP

? 湖南概况及营销方案草案 —行业（炒货）市场分析报告 湖 南 概 况 地理情况 人口 收入及消费者行为分析 炒货行业市场分析 炒货构成 现状和发展趋势 市场主要竞品 营销方案草案（湖南） 湖南行政区域 公司简介和SWOT分析 招商策略 湖南市场网络布建 ● 湖南概况 湖南是一块古老而神奇的土地。这里气候宜人，土地肥沃，资源丰富，交通便利，是我国古人类重要的发源地和繁衍地。今天，这块仅占全国2.1%的地域，养育着占全国5.2%的人口，是全国人口聚居最稠密的地区之一。湖南也是个多民族的省份。自古以来，各少数民族与汉族、各少数民族之间相互交融、相互依存，共同生活在美丽的三湘大地。其中，土家、苗、侗、瑶、白、回、壮、维吾尔等8个世居少数民族有一定的人口规模。? 这块仅占全国2.1%的地域，养育着占全国5.2%的人口，是全国人口聚居最稠密的地区之一。湖南也是个多民族的省份。自古以来，各少数民族与汉族、各少数民族之间相互交融、相互依存，共同生活在美丽的三湘大地。其中，土家、苗、侗、瑶、白、回、壮、维吾尔等8个世居少数民族有一定的人口规模。 一、人口数量 　? 2008年末，湖南全省户籍人口总数达到6845.2万人，比上年末增加39.50万人，其中城镇人口2885.25万人，农村人口3959.95万人，城镇化率为42.2%。庞大的人口数量一直是湖南省最显著的特点之一。虽然湖南已经进入了低生育率行列，但由于人口增长的惯性作用，当前和今后十几年，湖南人口仍将以年均30多万左右的速度增长。 　? 受20世纪80—90年代第三次出生人口高峰的影响，在2005年—2020年期间，20岁-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个高峰。同时，由于独生子女陆续进入生育年龄，按照现行生育政策，政策内生育水平将有所提高。上述两个因素共同作用，导致湖南将迎来第四次出生人口高峰。 二、人口素质 　? 湖南省政府加大公共卫生事业建设力度，不断提高人口健康素质。平均预期寿命已从2000年的72.4岁上升到2007年的73.8岁。目前我省人口平均预期寿命比2000年世界人口平均预期寿命的66岁高7.8岁，比2000 年发展中国家的64岁高9.8岁，但比2000 年发达国家和地区的76岁低2.2岁。? ? 三、人口结构 　? 全省男性人口占51.93％，女性人口占48.07％，总人口性别比为108。0-14岁人口占总人口的16.12%；15-64岁人口占74.90%；65岁及以上人口占8.98%。? 四．收入及消费者行为分析 收入：全省地区生产总值12930.69亿元，比上年增长13.6%。其中，第一产业增加值1969.67亿元，增长5.0%；第二产业增加值5682.19亿元，增长18.9%；第三产业增加值5278.83亿元，增长11.0%。按常住人口计算，人均地区生产总值20226元，增长13.1%。 　　 据国家统计局湖南调查总队提供的数据，2009年，我省城镇居民人均可支配收入突破1.5万元大关，达到15084元，较上年同期增加1263元，增长9.1%，扣除价格因素，实际增长9.5%。全省14个市州城镇居民收入均过万元大关。 （备注：以上信息来自湖南省政府门户网站 ?） 消费者行为分析： 消费者购买因素 一般来说，消费者选择某产品或服务（简称产品）具有两个因素。其一、具有一定的购买力。其二、具有购买欲望。通过对收入的了解，基本上解决了第一个问题。所以下面对第二项即购买欲望进行探讨。购买欲望主要由消费者的性格、爱好、品牌、口感、口碑等因素决定。公司主要是生产销售针对2—15岁年龄群体的产品。这个年龄阶段的消费者盲目购买性比较大，主要在于口感和跟风和包装效果来购买。 购买场地 购买场地主要是指终端渠道。即消费者直接购买到所需产品的地方。根据二八原理，可以这样理解：20%的终端场地将产生80%的销量。通过上面对消费者年龄的分析，可以得出购买场地主要是三部分。第一、学校； 第二、小区便利店；第三、小型超市。 炒货行业市场分析 一、炒货构成 炒货是指植物果实经过晾晒，烘干，油炸等加工方法制成的供人们闲暇时食用的一类休闲食品。如瓜子、蚕豆、花生、核桃、栗子等。炒货一般含有丰富的营养，常吃对人体有相当的好处。 二、现状和发展趋势 　 自2005年以来，国内消费呈现出快速增长的趋势，而且国内消费市场结构出现整体升级的明显趋势。随着国人收入的增长与生活质量的提高，越来越多的人将休闲食品作为每日消费的一部分。近年，休闲食品市场规模呈几何级的速度增长，高出食品市场平均增长率20个百分点。但面对世界经济的一