全民健身战略视域下科学健身示范区服务模式的实证研究.docVIP

全民健身战略视域下科学健身示范区服务模式的实证研究摘 要：促进群众体育科学健身服务体系的不断完善是落实全民健身战略、发展体育产业、促进体育消费的重要举措。选取国家体育总局科学健身示范区试点单位作为研究对象，运用理论研究和实证研究相结合的方法，对其进行实证研究。认为科学健身示范区可复制、可推广的目标的实现，必须在坚持政府主导下，通过引入市场机制、“互联网+”的手段，结合高等院校智力资源的优势，采用政府购买服务、托管、PPP等手段，将公共服务、准公共服务和市场服务有机结合。关键词：全民健身战略；科学健身示范区；服务模式中图分类号：G80-051 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2016）01-0012-06Abstract：Promoting the continuous improvement of social sports fitness service is the important measure to carry out the strategy of the national fitness， to develop sports industry， to promote the sports consumption. This study selected Scientific Fitness Demonstration Zones of the State General Administration of Sports as the research objects. Through theoretical research and empirical research， it is believed that the sustainable development of social sports fitness must adhere to the leading of the government， introduce market mechanism and Internet +， take use of the advantages of scientific research institutes， adopt the means of government purchasing public service， custody and leasing so that public service， quasi-public service and market service are combined to meet diversified needs of the residents effectively.Key words： national fitness strategic vision； scientific fitness demonstration zone； service mode收稿日期：2015-11-13基金项目：国家体育总局重点研究领域课题（编号2013B039）。作者简介：徐文琦（1982- ），男，博士，讲师，研究方向体育管理和休闲体育产业。2014年10月，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，这标志着全民健身已成为国家社会治理基础性工程的重要内容，全民健身将全方位地融入国家竞争战略与城市发展战略。竞技体育、群众体育与体育产业三者协调发展，将成为我国体育事业发展的新思路。基于未来我国体育事业发展的新常态，推动群众体育与体育产业协同发展，关键是要充分发挥市场机制在提高居民科学健身服务水平与拉动科学健身消费中的重要作用。科学健身作为一种生活方式，是一个覆盖全体公民和伴随每个人全部生命周期的过程，其本质是体育生活化。国家体育总局在《体育事业发展“十二五”规划》中明确提出，“努力提高群众体育发展水平，为改善民生服务”，“建设科学健身的知识普及、咨询、科研成果转化为一体的群众体育科学健身服务平台，积极创建科学健身示范区，进一步促进科学健身成果的转化”[1]。当前，促进居民科学健身意识普及和科学健身服务水平的提高已作为发展全民健身战略的重要内容，但仅凭政府自上向下的逐级推动，依靠尚不完善的全民健身社会组织网络体系来驱动显然是力不从心、难以持续。总结西方国家发展大众体育和我国《全民健身计划纲要》实施20年来的经验与成败，现实的选择就是充分调动社会各方资源，通过建立社会化、市场化的科学健身服务体系，搭建链接政府、社会、市场等资源的组织网络，为居民多样性、个性化的科学健身需求找到合理的市场对接机制和渠道，让有需求、消费能力的中高端人群享受多样性的市场化服务。从而为一般人群，特别是社会中弱势群体与消费能力有限的人群更好地享受基