世界旅游小大赛房地产单项赛.doc

2014世界旅游小姐 “我为***代言”暨***(房地产公司）单项赛大型推广活动 活 动 策 划 方 案 ︵ 草 案 ︶ 世界旅游小姐山西年度冠军总决赛组委会 年 月 目 录 一、世界旅游小姐大赛简介 1 二、世界旅游小姐大赛与房地产公司合作的原因 1 三、活动策划 2 四、合作方式 2 五、主办单位 4 六、承办单位 4 七、指定房地产公司 4 八、支持媒体 4 九、赞助商获益分析 4 十、社会效益和经济效益评价 10 一、世界旅游小姐大赛简介 ●“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了19届。 ●据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在5—10年内持续投入5亿美元的绩效。据历届活动显示，世界旅游小姐活动能够为举办城市带来25%—35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。 ●山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100多家省内外主流传媒，800万电视观众、1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将覆盖山西席卷全中国，组委会竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！我们将巧妙地借助本次大赛，为赞助企业树立良好的形象，提升企业和企业品牌的知名度、美誉度。 二、世界旅游小姐大赛与房地产公司合作的原因 1、世界旅游小姐大赛对房地产公司的反馈作用 世界旅游小姐大赛作为世界三大知名赛事之一，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多种形式的宣传，其震撼人心的吸引力，将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于房地产公司知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。相信***与2014世界旅游小姐大赛山西赛区的合作，将是强强联手，互惠互利，使***借势而上，打造山西国知名度最高的房地产品牌。 2、世界旅游小姐大赛对房地产公司的价值意义 世界旅游小姐赛事已成为与奥斯卡具有同等知名度的全球性顶级评选活动。其规模、档次和权威性，非寻常模特选美等赛事可比，夺人眼球和引起社会各界极大关注度的顶尖选美盛典，直面大量的受众群体和目标消费群体;企业赞助文化赛事活动主要是为了借助选美赛事的强大品牌号召力和市场价值所带来巨大的品牌传播效应为产品增值，更是赞助商实现品牌宣传、市场营销的战略载体和一次难得机遇，为企业带来丰厚的价值回报和广告回报。 三、活动策划 （1）新闻发布会宣传 2014年5月中旬，在太原**星级大酒店举办的世界旅游小姐山西赛区总决赛新闻发布会上，宣布2014世界旅游小姐“我为***代言”暨***(房地产公司）单项赛将在***(房地产公司）企业举行发布会主背景板出现房地产企业标识及LOGO，现场赠送房地产企业平面广告牌一块，并赠送会场观众及媒体人员房地产企业宣传单页、优惠券及精美礼品。届时，将有电视、平面媒体、网络等100多家媒体做现场报道，对房地产企业进行首轮宣传造势。 （2）“我为**代言”现场活动宣传 活动内容：七月初，大赛组委会安排5---8名佳丽***(房地产公司）企业指定地点做比赛宣传，（具体宣传方式双方商定），民族服饰、旗袍、晚装单项赛、比基尼小姐单项赛、最佳才艺小姐赛等都可选择，最终胜出佳丽为房地产企业代言人。 活动目的：这是一场最富表演性、最火爆、最性感、最吸引眼球的单项赛事。其排他性独占此项赛事最优质资源，可巧妙植入广告，让企业与大赛无缝链接且可享受单项赛事VIP礼遇，品牌形象代言优先选择权。大赛期间大量新闻报道、立体宣传攻势，可享受超值广告回报。 （3）赛事活动总决赛现场回报 8月初，在世界旅游小姐大赛中国山西年度总决赛晚会主背景板设置房地产公司标识及LOGO，房地产公司可派人现场宣传（宣传方式具体协商）。晚会现场为指定房地产公司设立指定宣传区，人员、材料等由企业自备。 （4）2014年平面媒体宣传 大赛山西组委会颁给房地产企业“2014中国世界旅游小姐山西赛区***单项赛”铜匾，并可获得由大赛后期DM杂志内页整个版面。 四、合作模式 （一）协办方承担责任： 支付世界旅游小姐单项赛组织授权费用和活动组织实施费用 万元人民币； 负责选手、工作人员、媒体、嘉宾住宿、餐饮及日常用车（该单项赛举办期间）； 负责活动的场地、安保等； （二）单项赛冠名回