网站策划209.7.11.ppt

内容提要 一、网站结构与网站策划 二、频道与栏目的设置 三、频道与栏目的策划 四、频道与栏目的策划个案分析 五、频道与栏目策划文案撰写 六、频道与栏目建设的实施 一、网站结构与网站策划 （一）网站的基本结构 1、网站层次模型 一个网站往往可以分若干个频道；频道之下设若干栏目；栏目之下设若干子栏目；子栏目之下才是一篇篇的稿件。如下图所示： 这里是一个常见的较规范的网站层次模型，从网站到稿件共五层。 频道、栏目、子栏目只表示不同的层级，目的在于对网络信息进行分类，方便网民浏览。 2、频道 （1）频道概念源于电视。有人类比，网站相当于电视台，网站首页相当于电视台中的综合频道，网站各频道相当于电视台各新闻、体育、文艺频道。这是非常恰当的。 （2）定义：网络媒体的频道就是拥有独立的二级域名，并把网络媒体中相同属性与相同题材的报道划分成单独的网络报道平台。 （3）不同频道内容在首页的体现，主要依据其对流量的贡献。 3、栏目 （1）定义：栏目是网络报道平台内容的细分归类，以满足受众不断变化的阅读需求。 有时，也将频道设置为一级栏目。 （2）在栏目或子栏目中，网站依据该栏目或子栏目稿件发布时间等顺序把稿件分成一个个小组，方便读者识记。 心理学家米勒：“神秘的数字7”理论：“一次信息呈现能被人们领会的信息量的广度从5到9，但是假如使信息编组或组块，能领会的项目数就会大大增加。” 因此，在栏目稿件编排过程中要注意：一个栏目一次呈现的信息条数不要超过9条，否则不利于信息的接受；并用明显的标识加以标记，这样可以强化读者的注意。 如新华网同一栏目下每5条信息之后用一长虚线（有时用细实线）与后面的信息相区隔，较好地缓解了读者的视觉疲劳，增强了他们对稿件标题的注意。 3、频道和栏目设立不是固化不变的。 （1）随受众阅读诉求的不断变化，以及竞争压力，频道和栏目会主动改版，以提高点击率。 （2）改版的方式： ①形式上改版——主要针对页面的呈现效果进行创新，旨在是页面更加美观、大方、层次清晰。 ②内容改版——主要使内容的设置、栏目的排序更符合编辑理念和受众需求。 ③功能改版——增加新的使用工具或交互功能，使受众更加方便，从而增强网站的盈利能力。 （二）网站策划 1、何谓“网站策划” ——是指应用科学的思维方法，进行情报收集与分析，对网站设计、建设、推广和运营等各方面问题进行整体策划，并提供完善解决方案的过程。 网站频道和栏目策划是网站策划的重要内容。 2、“网站开发建议书”的内容：　　 （1） 客户需求分析 　　（2） 网站盈利模式 　　（3） 网站开发使用软件环境、硬件环境情况； 　　（4） 网站美术设计说明； 　　（5） 网站的交互性和用户友好界面设计： 　　（6） 网站实现哪些功能； 　　（7） 网站的频道和栏目安排和结构； 　　（8） 网站内容的相互链接关系； 　　（9） 数据库的功能设计； 　　 （10）网站开发时间进度表； 　　（11）网站制作费用； 　　（12）网站的主要群体； 　　（13）网站维护方案； 　　（14）如何引导用户群体使用我们的网站； 　　（15）网络营销、网站宣传推广方案； 　　（16）公司简介、成功案例、技术说明等 　　（17）网站推广方案 　　（18）网站赢利分析 　　（19）网站下一改版的建议 3、网站策划从业者的基本要求 （1）知识面较广阔； （2）市场和销售意识，人机工程学的意识； 【人机工程学是一门让技术人性化的科学，一门关于技术和人的协调关系的科学。】 （3）较强的沟通能力和文字表达能力； （4）熟悉商业情报收集和信息分析的方法； （5）熟悉网站规划，掌握基本的建站方法； （6）了解网站硬件环境配置；（7）熟悉网络广告投放和搜索引擎优化等方法。 二、频道与栏目的设置 （一）频道与栏目的区别 1、频道有独立的二级域名，栏目的URL附于二级域名之下。 例：见书P59 【 URL：统一资源定位符 （Uniform Resource Locator）是用于完整地描述Internet上网页和其他资源的地址的一种标识方法。Internet上的每一个网页都具有一个唯一的名称标识，通常称之为URL地址，这种地址可以是本地磁盘，也可以是局域网上的某一台计算机，更多的是Internet上的站点。简单地说，URL就是Web地址，俗称“网址”。 】 2、频道的内容覆盖比栏目广 （1）综合性门户网站的频道内容一般以行业进行划分的。 如，新浪网站频道有：新闻、财经、军事、体育、娱乐、教育、科技等。 （2）栏目则是频道内容的细分。 如，新浪网教育频道下的栏目： 3、人员配备不同 （1）频道内容建设多，所需编辑数量多，多名编辑负责一个频道，设频道主编。 （2）