苹果和谷歌带来的冲击.docVIP

苹果和谷歌带来的冲击（一）：“轻视软件的企业无法生存”美国UIEvolution创始人中岛聪于2010年3月5日在该公司日本分公司UIE Japan举行的“DTV/STB开发解决方案研讨会”上以“苹果和谷歌为行业带来的冲击”为题发表了演讲。中岛聪在演讲中分析了目前颇具影响力的美国苹果和美国谷歌的战略，并指出“轻易涉足Andorid存在危险”，对于电子技术人员来说，这些都是富有启示的内容。为此，本站将分数次连载中岛聪的演讲内容。 微软影响力不复存在 　　虽然这次讨论会的主题是数据电视和机顶盒（STB），但我的演讲题目是“苹果和谷歌给行业带来的冲击”。就行业而论，我本人是从个人电脑业入行的。当时个人电脑行业的人已经模糊地认识到“个人电脑其实就是家电”。但这两个行业不仅市场有区分，而且企业构成也不同。 　　尽管许多产品都从模拟变成了数字，软件变得越来越重要，但两个行业一直都在各走各路。比如，曾经有段时期电视行业对个人电脑的介入持拒绝态度。结果就有了数字生活网络联盟（DLNA）。 　　但最近这种局面已经被打破了。无论是手机、电视还是导航仪，OS及程序库等软件都成了必需品。各个行业均在下大力气研制自主OS。因此软件技术人员就成了关键。 　　对于一家公司的成败与否，我的评判标准是“软件技术人员是否愿意在这家公司工作”，或者“企业是否拥有重视软开发人员的基因”。最近有消息称，美国Sun Microsystems将会被收购而从此消失。Sun是一家有些微妙的公司，虽然软件对该公司很重要，但该公司的基因却是硬件。我有几位朋友曾在Sun工作过，但发现软件技术人员不受重视，因此做了几年后就辞职了。尽管软件对Sun来说越来越重要，Sun却未能实现从硬件向软件的转换。而经营者似乎认识到了这一问题，但未能在该公司的基因中植入重视软件的概念。 　　其他行业也一样，过去是硬件重要，而现在软件的重要性在提高。无论是STB、导航仪还是家电，都是如此。模拟变数字以及内容数字化都使软件变得越来越重要。 　　在具有重视软件基因的公司中，要说10年前、乃至15年前有哪家公司的影响力最大，毫无疑问是美国微软。但如今却不再是微软了。微软是我曾经工作过的公司，说到这儿不免有些悲哀。现在，直接影响力较大的是苹果，间接影响力较大的是谷歌。所以，下面来谈一谈在通常意义上，苹果和谷歌给行业所带来的影响。 内容产业将发生重大变化 　　随着内容迈向数字化，广播电视、通信、出版及音乐流通等产业将受到影响。首先受到影响的是音乐流通产业。苹果的iTunes实现了大量音乐在网络上的流通。而早在iTunes出现之前，就存在CD被随意拷贝后通过P2P发送的状况，音乐产业不得不赶上这一新的潮流。从这一意义上来看，出版行业还没有被逼到这种程度。 　　对通信行业的影响还将过一段时间才会体现出来。比如，由于免费的无线LAN还不是太多，因此手机运营商尚显从容。但是，站在消费者的立场上来看，就会发现不少难以让人接受的现象。 　　我经常一边带着爱犬散步一边观看YouTube视频，所以会用掉大量的频带资源。即便如此，每月只需花费2000～3000日元即可。而只使用极小带宽的通话却需要按时间收费。这种奇怪的状况实际上是过去电话业务的延伸。由于目前在电波上通信行业还存在特权，所以这种状态仍在刻意维持，但时间不会太长。到10年、20年后，肯定会全部变成定额制。即使不是这样，至少语音与Web浏览在bit单价上不同的状况会结束。 　　内容领域的最后一个堡垒是广播电视。希望这一行业能够在我有生之年实现改革，走出受拥有电波特权的广播电视台控制的时代，朝着电视节目可通过网络下载或流媒体来观看的方向发展。要想实现这一目标，就必须使消费者行为模式及业务模式等诸多方面发生改变。这样便可拉近内容制作方与消费者的距离，打破横亘于两者之间的广播电视业者的单向通行，形成接近互联网的环境。我想这一幕早晚会实现。不过，广播电视恐怕是内容领域维持现状到最后的产业。（二）：“3D电视能否普及尚存疑问”接下来谈谈家电。我对今年CES上各厂商都推出了什么产品颇感兴趣。这是因为近来大屏幕超薄电视正在迅速大众化。 　　40～42英寸大屏幕超薄电视在美国降至不到1000美元是在2008年。在美国，中国产电视非常便宜，销售火爆。而索尼及松下等日本厂商的产品虽然严格说来质量也许很高，但消费者并不了解。如果不能理解质量的不同，大家当然会去买便宜的中国产品。 　　要想摆脱这种情况，就必须实现差异化。在CRT电视时代，只给自己提供显像管、或者只给自己提供大尺寸显像管，是曾经用过的差异化武器。那时，这些产品当时不管是卖3000美元还是4000美元，也都卖出去了。而现在，这样的时代已成为历史。  (点击放大)