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大学生消费 与格子店的兴起 调研报告 2009.12—2010.3 编著 Bravo团队 成员 孙懂燕 黄子芮 林丽璇 陈群珊 马慧婷 Bravo团队 孙懂燕 黄子芮 林丽璇 陈群珊 马慧婷 【B,belief;R,rationality;A,ability;V,victory;O,optimistic.B-R-A-V-O,We are bravo~!】 目录 一．内容摘要 二．引言 1.课题解析 2.格子店简要背景 3.调研目的 4.研究假设 5.研究意义 三．研究方法 四．调查问卷题目设计及调查结果分析 五．小结 六．调研结论 七．参考文献 大学生消费与格子店的兴起 一．[内容摘要] 大学生作为一个庞大的消费群体，是一个不容忽视的巨大消费市场，而格子店作为一种新型的零售方式，将更容易被站在潮流的最前线，喜欢追求新奇与时尚的大学生所接受并喜爱。此次我们以格子店为调研对象，通过向大学生发放问卷，实地走访格子店，查找相关资料，对所得数据进行深入分析来探究格子店这种新型零售模式在大学生这个消费群体中的被接受度，可发展潜力以及相应的市场前景。并对格子店日后的发展提出适当的建议。 二．引言 1.近几年，格子店作为一种类似“微缩商场”的新型商业模式，正在各大城市的繁华地段逐渐兴起。作为新兴的商业模式，格子店在接受新兴事物最迅速的大学生群体中能走多远，其发展前景是否乐观。即大学生消费与格子店的兴起将是我们此次调研所探究的课题。 2.格子店最初的理念来自英国，实体形式来自日本，自香港传入后就风靡全国各大城市。格子店的经营模式类似于商场管理，但其实质却与一般商场有很大区别。格子店里的商品数量颇多，琳琅满目，所有商品均由租赁格子的“格主”提供，格子店店主则负责管理及出售。作为一种新兴的经营模式，格子店深受许多追逐潮流的年轻人尤其是大学生所青睐。而中国的在校大学生数量庞大，是一个可开发的巨大市场。在许多格子店，尤其是位于高校附近的格子店，总能看到学生淘宝的身影。 3．格子店具有许多明显的优势，但也有不少缺陷。格子店的引进，在某些城市也许会不断发展壮大，而在某些城市则可能遭遇“水土不服”，又或者只是风靡一时，然后出现发展瓶颈。我们此次的调研，主要是探究格子店在大学生这个消费群体中的被接受度，可发展潜力以及相应的市场前景，为格子店日后的壮大掌握具体信息。 4.倘若格子店这种新型经营模式能够成功打开了大学生这个消费市场，稳定发展，不断壮大，成为社会上的一种稳固的经营模式，也许能够作为小型“沃尔玛”的存在，成为零售业的新力军。 5.通过此次调研分析，我们对格子店的经营模式将会有个更清晰的认识，得出的具体数据能够对有意以格子店作为创业方式的人群有所帮助，并有助于推动格子店这一种新兴经营模式的发展壮大，丰富商业模式。 三．研究方法 四．调查问卷题目设计及调查结果分析 您每月可支配的钱有： 数据显示，大学生的每月可支配金额400-600元/月的人数占了33%，600-800元/月的人数为25%，200-400元/月的人数为21%，而 0-200元/月，800-1000元/月和1000元以上/月都各占了7%。一般来说，月支配的多少将影响到学生在满足自身生存需要后在其他非必需生活资料（例如格子店中的主打商品，DIY设计与新奇小物件）的消费，。由数据我们可以得出，大多数学生的可支配金额在600元/月，属于中上程度，对偶到格子店购买商品是可接受的。 一个月逛格子店的频率是： 在关于到消费者逛格子店的频率的调查中，表示0-3次/月的受访者占有33%，即一个月都不在格子店购物的人数占有一定比例，4-7次/月的则有29%，8-11次/月的占26%，剩余11%表示11次以上每月，以及1%表示不定等。即大多数人在日常生活中每月都至少有3次或以上逛格子铺。这对格子铺来说是一个庞大的消费客流。 3. 在格子店购物的频率（单选） 在逛格子店时是否发生购买行为， 41%的受访者表示偶尔会买，而表示只逛不买的占有30%，每次逛都买的有26%，剩余3%表示不确定。数据分析，在格子店有购买行为的消费者占了多数，即如果格子店中的商品适合，消费者都愿意消费。 4. 带着什么心情逛格子店的（单选） 消费者是带着什么样的心情去逛格子店的呢。38%的受访者是把逛格子店看作是打发时间，作为娱乐的项目，而表示临时有需要，于是到店里购物的和定时逛店，猎奇，希望有所收获的受访者各占了29%和31%，其他原因占2%。从中我们可以看出，消费者逛格子店的心情并不特别倾向于某些