一季度知名企业品牌互联网传播影响指数.docVIP

新闻背景网品牌研究中心推出2009年一季度知名企业品牌互联网传播影响指数 互联网品牌：阿里巴巴一支独秀，老牌门户显露品牌意识疲态快消品牌：负面消息纠缠快消行业，洋品牌表现不如国产品牌地产品牌：整体表现中规中矩医药品牌：传播量的匮乏折射出传播主动性严重不足指数介绍：1.?目的：量化衡量主流商业品牌网络传播影响效果，用于对企业品牌传播效果做行业横向对比或品牌自身不同传播时段的传播效果对比2.?资料来源：监测时间段内，各品牌在互联网上的传播内容3.?统计方法：由传播专家对不同的传播内容给予好评度评分（评分等级：-5--5），并基于该传播内容的传播数量和所发布媒体的影响力大小，给予影响度评分（评分等级：1--5）4.?计算公式：传播影响指数=Σ（1，M）X好评度X影响度X统计常量，M指传播文章总量 互联网品牌：阿里巴巴一支独秀? 老牌门户显露品牌意识疲态? 腾讯品牌影响收获负数 ? 传播影响指数（-100—100） 新浪 19 搜狐 27 网易 46 腾讯 -19 百度 4 谷歌 16 阿里巴巴 71 各品牌影响较大的传播内容： ? 传播主题 好评度（-5—5） 新浪 新浪：“你来影响世界”集结观点领袖 2 因存在低俗内容? 新浪道歉 -2 曹国伟：新浪的超大媒体梦 2 搜狐 搜狐走进灾区 捐赠体育器材关注学生成长 3 因存在低俗内容? 搜狐道歉 -2 搜狐游戏迈开上市步伐 1 2008，我们一起走过 搜狐举行社区网友盛典 2 搜狐CEO张朝阳：我无法回避虚荣 2 网易 因存在低俗内容? 网易道歉 -2 网易首席执行官丁磊：我“养猪”只是公益行为 3 网易CEO养猪：传播绿色农业理念 4 网易宣布加入“地球一小时”28日晚总部熄灯 1 网易CEO丁磊：活一千年的不哲学 1 腾讯 腾讯再成被告 马化腾请善待员工 -3 腾讯主席马化腾豪掷一亿六千万购香港豪宅 -3 因存在低俗内容? 腾讯道歉 -2 腾讯收购A4输入法 源码有窃取嫌疑 -1 腾讯马化腾中国获评全球最受尊敬CEO 2 百度 多家网站欲联合起诉百度 申请反垄断调查 -2 互联网大腕看好农业 百度称要尝试农业公益项目 2 百度CEO李彦宏不惑之年遭遇事业深度危机 -1 百度3月28日将为地球熄灯一小时 1 谷歌 谷歌李开复：为青年人指路才是人生目标 3 李开复入主已三年 谷歌中国目前仍“水土不服” -1 李开复：喜欢谷歌无为而治的文化 2 阿里巴巴 阿里巴巴逆势加薪 3 阿里巴巴发布2008年社会责任报告 4 阿里巴巴集团计划2009年招聘5000人 4 阿里巴巴启动春雷计划为内贸市场“援冬” 3 电子商务成过冬“棉衣” 阿里巴巴业绩翻番 1 快消品牌：负面消息纠缠快消行业，洋品牌表现不如国产品牌 ? 传播影响指数（-100—100） 雀巢 -10 可口可乐 -48 蒙牛 -17 伊利 56 雪花啤酒 11 青岛啤酒 43 麦当劳 28 肯德基 -25 各品牌影响较大的传播内容： ? 传播主题 好评度（-5—5） 雀巢 雀巢婴儿奶粉在美再次被检出三聚氰胺 -3 雀巢公司荣获中华慈善奖最具爱心外资企业奖 2 雀巢公司在四川震区援建学校 3 雀巢奶粉碘含量超标 -3 为环保出力 雀巢饮用水倡导参与PET瓶回收行动 3 网友怒揭雀巢食品管理黑幕 -2 可口可乐 可口可乐成为深圳大运会首家全球合作伙伴 1 可口可乐英售芬达橙汁被曝杀虫剂超标300倍 -2 雪碧被疑存在异物 可口可乐遭消费者集体索赔 -2 王海状告可口可乐：别想隐瞒致瘾性 -3 可口可乐公司在50多个国家积极参与地球一小时“关灯”活动 1 可口可乐被疑“公关”商务部 操控收购案 -1 郎咸平：可口可乐败在太拽 -1 可口可乐里惊现“蘑菇” -2 可口可乐总裁：我们一直坚定对中国的承诺 3 蒙牛 蒙牛出局企业公众形象奖 -1 蒙牛特仑苏含可疑致癌物 质检总局叫停 -3 七成人不敢喝蒙牛特仑苏 -3 蒙牛负责人承诺：不惜一切代价保证食品安全 2 三十万人票选放心食品 蒙牛位列乳制品类第一 2 林景新：蒙牛危机公关缘何变成对抗公众 -2 蒙牛乳业高层齐套现 -3 伊利 伊利“放心奶大行动”开展数月，消费者信心显著提升 3 伊利:：重振乳业声誉，引领乳业变革的先锋 2 2008中国影响力品牌揭晓：伊利独揽3项大奖 1 伊利制订规范经营策略 全面提升产品竞争力 2 伊利营养舒化奶再获奖 科技创新提升乳业竞争力 2 伊利出局企业公众形象奖 -1