2011年斯柯达车友汇品牌战略规划[PPT].ppt

整合传播 大众媒体 专业媒体 网络媒体 线上 传播 线下 推进 组织 协调 评估 反馈 总部：品牌知名度 区域：活动影响力 经销商：营业额 车友汇：活跃度 车友汇活动执行 锐客推荐 合作伙伴 车友汇自身平台 总部统筹 区域协调 经销商控制 车友汇执行 总部主线活动创意运作流程 A 车友汇 B 经销商 C 区域 经销商跟进 - 配套服务跟进 - 销售人员跟进 - 技术保障 区域协调 - 物料支持 - 资金支持 - 政府层面支持 锐客自发组织活动的运作 D 总部 总部统筹 - 品牌媒体宣传 会员自发组织 - 执行方案制定 - 人员召集 - 活动过程控制 斯柯达——魅力之旅 背景 任何品牌于消费者的感知和体验都离不开有效的沟通，在目前满意度上的提升，除服务内容的标准与升级外，互动性的传播必不可少，适当的声音对消费者的品牌认知将起到事半功倍的作用。 2011年是斯柯达进入中国5年的一个值得纪念和总结的年份，在这个特殊的年份里，应该高调的联动并答谢信赖斯柯达品牌并选择其产品的广大用户，借此机会进一步的传递斯柯达的品牌及服务理念和承诺，差异化于竞品。 车友会通过2010年的整体建设后，