第1章 网络广告的基本概念.pptxVIP

网络广告理论与实务杨坚争 教授第一章 网络广告的基本概念1.1网络广告的定义1.2网络广告的分类1.3网络广告的特点1.1 网络广告的定义技术定义法律定义从技术层面考察，网络广告是指以数字代码为载体，采用电子多媒体技术设计制作，基于互联网（Internet）所投放的广告。狭义：互联网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。广义：网络广告是指指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。1.1.3 网络广告市场的基本结构网络广告主体网络广告客体网络媒体网络广告主体是从事网络广告制作、发布、推广的人群，包括广告主、广告商、广告受众等。网络广告客体就是网络广告。网络广告是一种商品，对广告主具有使用价值（宣传价值）。广告的发布需要通过媒体。网络广告所依靠的媒体是互联网，这是与传统广告的最大区别。网络广告市场的基本结构1.1.3 网络广告市场的基本结构图1-1 网络广告市场的基本结构1.2 网络广告的分类图1-2 网络广告的分类1.2.2 按照网络广告的表现形式分类（1）旗帜广告此类广告是静态的或动画式的广告，一般为长方形，类似于旗帜散布在网页。图1-3　新浪主页上的旗帜广告1.2.2 按照网络广告的表现形式分类（2）漂浮广告此类广告不停地在网页上漂移，以引起网页浏