媒介产品案例..pptVIP

媒介产品生产与内容管理 案例分析 《南方周末》的内容生产 一、《南方周末》发展轨迹 《南方周末》创刊号1984.2.11 4版 栏目构成：头版、求知、家庭与社会、体育、连载、艺林 《南方周末》1991年第一次扩版增加至8版 栏目加入人与法、寰宇、芳草地，取消了求知与体育栏目 《南方周末》1996年第二次扩版为16版 《南方周末》1998年第三次扩版 《南方周末》实验特刊（1998年4月） 版面变迁的两个阶段体现出的产品趋势 1. 1984-2000：横向 应对社会分化趋势，走细分化路线，通过不断扩版满足不同人群需求。 2. 2000至今：纵向 定位高端人群，在原有版面基础上提升内容和品味，满足具有较高地位人群或知识层次的人群对信息的需求。 二、《南方周末》内容分析 《南方周末》具有深度报道为主，广开言路为辅的产品特征。 1.深度报道的题材 内容多涉及中国社会深层次的矛盾与问题，促人反思，体现其“维护正义 坚守良知”的品牌形象。 2.独家披露，调查意识是其深度报道的重要特征 3.文化与经济板块具有深度及个性 4.内容与深度相得益彰 《新周刊》的产品生产及定位 一、《新周刊》简介 《新周刊》由广东出版集团、三九企业集团联合主办。每期128页全彩印刷，每月1日、15日出版，属于时事生活类杂志。 创刊于1996年8月18日，历经十余年发展，已成