红蜻蜓换标—品牌整合设计全桉(78研究.ppt

新的红蜻蜓标识图形继续引领东方风尚。它继承了原标志亲和、美好、自由的图腾精髓，又融入了国际、简约、气度非凡的识别气质，将“红蜻蜓Red Dragonfly”品牌品质化战略核心更生动的传达给消费者。表达了红蜻蜓品牌多年来从“皮具制造商”发展成为“东方风尚引领者 ”的核心规模及实力，将纯个性化识别提升为更具有通达性与兼容性的前瞻性品牌，它囊括了皮鞋、皮具、男装、女装、童装及公共事业。值得关注的是，品牌架构的管理最终离不开品牌识别视觉化沟通管理。在红蜻蜓项目中，集和将品牌架构的建议规划与品牌架构视觉管理形成最终的沟通体系。协助企业成功界定了集团品牌、产品品牌、品牌延伸等一系列品牌架构难题，为品牌的持续发展奠定坚实的沟通识别基座。在色彩上，用暖洋红代替原来带有阴柔气质、冷质调的品红，使品牌的基调向中性化、暖基调靠拢，更适合未来的品牌延伸。同时具有创新意识的翅膀透叠空间表达，代表着红蜻蜓品牌对创新品质的精益精神。左右对等、富有温情意识的心心相印，是红蜻蜓至诚至情的象征，是一种郑重的承诺，顾客将直觉的感受到红蜻蜓品牌用心尊重的价值观。至此，红蜻蜓优雅蜕变而出，带着东方魅力，自由飞舞，向着梦想展翅飞跃。红蜻蜓新的品牌识别的升华，代表了一种人生态度的号召，也将成为一个时代的精神符号。 活的品牌刚刚开始不可否认品牌识别的跨越，是品牌更新过程中一个重要里程碑，这也是为什么每次品牌换标会吸