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香水产品营销策划方案--策划书
下文是关于香水产品营销策划方案--策划书相关内容，希望对你有一定的帮助：
第一篇:《香水营销策划案》
自主品牌：GJ之
韵味系列香水营销策划案
姓 名：甘 静
专 业：市场营销
班 级：092012
学 号
沈阳理工大学应用技术学院经济管理学院
二〇一一年11月
前 言
随着世界各国经济的发展，消费水平不断提高，世界奢侈品工业飞速发展。从全球来看，香水是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。从奢华到普通，充斥着各种各样的牌子，令人眼花缭乱。从中国来看，国民生活日益富裕和西方生活方式的 熏陶等原因，推动了对高档香水的需求。消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支配着市场。香水行业的增长主要以女用和男用高档产品的强劲表现为动力，在2009年得到
7.1%的价值增长。
如果我们期待GJ品牌韵味系列香水能成长的更加迅速、更加健康，那么我们就有必要弄清楚到底是什么阻碍了中国香水市场的成长。就面临着十分激烈的市场竞争：如高端品牌如Chanel和Dior在中国的香水年销售额约1亿2千万美元。GJ香水如何生存和发展，是本策划案主要解决的问题。
目 录
前 言..............................................................................
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