2012企业战略现状.docVIP

班级：09市专一班 姓名：白登榜 学号：2009902101 RIM企业战略现状 1.企业概况 RIM，是美国第一大智能手机品牌。RIM公司是加拿大的一家通信公司，成立于1984年为通用汽车做联网的红外LED显示板。 生产的黑莓手机是世界最名的商务手机。 在北美销量远远超过内置Windows mobile系统的智能手机。加拿大RIM公司主要产品为手提通讯设备Blackberry(黑莓)。 RIM的公司总部在加拿大安大略省的沃特卢市；它也是此城东北部RIM Park的主要赞助商。公司由现任联席首席执行官Mike Lazaridis与Jim Balsillie共同创立。 RIM使用C++和Java技术为其产品研发自己的软件。同样，RIM也销售嵌入式无线通零部件。1999年年中，RIM开始提供黑莓企业服务器，作为企业邮件无线化的网关，使得大量商务人士喜欢上了这种Push email的概念。2000年6月，RIM不再自己租运营商服务来卖设备，而是让运营商来卖黑莓，因此数以千计的运营商销售人员成了黑莓的销售力量，这一举措非常成功：设备数很快从2002年的36万台增长到了2004年的230万台。2002年11月，因为黑莓的成功，诺基亚开始获得其技术授权，把黑莓邮件接收器集成到它的手机上，作为一种软件功能来提供，从此其市场发展开始一日千里。 2..RIM制定战略与执行战略 在美国的企业界有这样一句话：“如果一家公司的员工中没人配备‘黑莓’，这家公司的业务可能也好不到哪儿去。”世界上最高调的黑莓粉丝奥巴马在入主白宫时，拒绝交出他心爱的黑莓手机，成为了美国史上首个保留私人设备并经常收发电子邮件的总统。像奥巴马这样“顽固”的黑莓爱好者，遍及欧美政坛、商界、文体界，譬如美国前副总统切尼、英国首相布朗、麦当娜、贝克汉姆夫妇等。而奥巴马的老对手和新搭档、美国国务卿希拉里，无论在哪儿，都是黑莓手机不离身。黑莓进军中国市场战略在大量充斥着各式移动终端的个人用户市场，黑莓战略布局现状是：1. 与电信运营商合作2. 企业级合作伙伴增持3. 从企业到个人用户，从高端客户群向普通大众转移针对策略加强与大陆主流媒体、运行商的合作交流，从而可以嵌入式的制定符合国人生活习惯、关心热点的应用推送。影响BlackBerry 在市场上成功的三大要素影响BlackBerry 在市场上的三大要素针对策略BlackBerry 应该将中心逐渐由面向企业级转到面向个人应用级，开发娱乐实用为主的个人软件，增加在大陆的宣传力度。在兼顾企业的同时大力拉动消费市场，特别是年轻段的手机娱乐市场。多年以来，无论在人们的意识当中，还是在实践范畴，智能电话都一直被设定为一种只是用于工作的产品，而现在，这一理念已经被苹果彻底颠覆。黑莓，都没有成功地达到“娱乐智能电话”的境界，这便是它们不及苹果或者Android 产品的地方。只有现在，伴随着BlackBerry OS6 的发布，逐步从商务回归到娱乐，一改过去那种单调乏味的工作产品形象，追赶娱乐潮流的同时也追赶消费者的脚步。未来定位未来发展商务化面向娱乐化的转移2010 年9 月27 日，黑莓制造商加拿大RIM 公司在美国旧金山开发者大会上宣布，该公司将推出第一款平板电脑产品PlayBook 。未来发展从智能手机平台向多平台的发展也是RIM 发展的关键，无论多么优秀的产品，如果不紧随消费者的需求，也不会得到大众的认同。iPad 与PlayBook 后记Enable the Market ，Drive it Forward （创造市场，驾驭其向前）作为一家企业，需要的不仅仅是保持现在，更多的是要不断的前进，努力开拓创新，才能永远的走在市场前面，而不是等待被淘汰的结果。RIM 简介黑莓手机（Blackberry ），是指由加拿大Research In Motion( 简称RIM) 公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。因其使用了标准的QWERTY 英文键盘，看起来像是草莓表面的一粒粒种子，所以得名“黑莓”；同时，该设备在后期的产品中，加入了手机的功能，所以国内普遍称之为“黑莓手机”。BlackBerry2008 年前发布机型BlackBerry2010 年发布的部分机型Curve 9300 Bold 9700 Style 9670 BlackBerry 特色当大多数手机还在使用传统意义上的T9 数字键盘进行打字的时候，BlackBerry 已经将含有26 个字母的Qwerty 全键盘整合到了手持设备之中。使得输入在手机上变得异常舒适。黑莓手机最大的特点是：利用其独有的Push Mail技术，安装在手机内部的邮件服务器主动会将电脑上收到的邮件通过无线网络推送到用户的黑莓手机终端上，而不需要用户频繁地连接网络查看是否有新邮件，用户可以