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寻找中国企业海外形象建设新动力 　　在当前世界经济形势下，创新已成为中国企业“走出去”的核心战略，企业不再以进入海外市场及获得海外资源为唯一目标，而是更加注重核心创新能力的培养。 　　10月14日，2016?中国企业海外形象高峰论坛在北京中国职工之家举行。论坛由国务院新闻办公室、国务院国有资产监督管理委员会指导，中国外文局主办，中国报道杂志社承办，中国石化、中国银行、中国华信为支持单位。论坛以“创新：企业海外形象建设新动力”为主题，深入探讨创新驱动背景下中国企业海外形象塑造的路径与策略。国家相关部委领导、专家学者、我驻外使节、国企民企高管及媒体代表等300余人出席了论坛。 　　聚焦海外形象创新 　　当前，全球经济平均增速明显放缓，复苏动力依然有待加强。但是在外部环境极其不利的背景下，中国经济依然为世界增长传递着积极信号。越来越多的中国企业着眼全球市场布局，寻找发展新机遇，中国企业国际化正在进入“新常态”。 　　国务院国资委副秘书长周渝波在论坛开幕致辞中表示，近年来，随着中国企业“走出去”速度的加快，树立良好的海外形象成为企业的迫切需要。“一带一路”倡议的提出，让中国企业迎来新机遇的同时，也面临着融入对象国、实现共同发展的新压力和新挑战。良好的海外形象不仅关系到企业自身的生存发展，也关系着国家形象和声誉。因此，必须将打造企业海外形象作为企业软实力建设的重要组成部分，并将其上升到战略高度进行深化推进。要不断提升中国企业品牌价值和国际影响力，在全球范围树立起诚信、负责、值得信赖的中国企业良好形象，进而在提升国家形象方面发挥更大的作用。 　　“在大外宣的格局中，‘走出去’的中国企业已经成为承载中国形象和国家对外传播与文化‘走出去’的重要组成部分，在推进公共外交、展示中国形象、诠释中国梦等方面发挥着不可替代的作用。”中国外文局副局长方正辉在致辞中表示，作为中国历史最悠久、规模最大的专业对外传播机构，外文局将致力于如何与“走出去”的中国企业精诚合作，以创新的合作模式和服务手段，为企业搭建宣传平台、打通传播渠道，铺设信息传播领域的“丝绸之路”。 　　在当前世界经济形势下，创新已成为中国企业“走出去”的核心战略，企业不再以进入海外市场及获得海外资源为唯一目标，而是更加注重核心创新能力的培养。创新已从产品与技术延伸至服务、商业模式、传播形式等全方位海外运营领域，建立可持续的企业全球化发展路径。这也为新形势下的企业海外形象塑造提出了新的课题。 　　中国人民大学新闻学院院长、国务院新闻办公室原主任、十一届全国政协外事委员会主任赵启正在论坛主旨演讲中表示：“企业形象首先关系到国家形象，关系到国家形象就会关系到国家利益。如何提升企业形象？不仅要做到品牌好、服务好，还需要更多的企业家有足够的公共外交的素养。”他还表示，伴随中国提出的极具创新的“一带一路”愿景，以及建设了亚洲基础设施投资银行、丝路基金等创新措施，中国企业“走出去”的势头将更加猛烈。投资、合作是中国与世界各国经济深度融合、实现利益共赢的舞台，其前途不可限量。 　　中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国在主旨演讲中将企业海外建设的新动力归纳成“要有新认识，创造新途径，实施新模式，突出这个‘新’”。针对目前中国企业“走出去”创新存在的问题，他还提出了自己的建议：“‘走出去’创新动力主要是三个不够：一是认识不够，二是做得不够，三是宣传不够。我们要把企业在海外的项目作为中国软实力的一个组成部分，要认识到我们在海外的每一个人都是我们企业的一张名片。我们还要做好三个方面，一是要把社会责任做好，促进当地发展；二是要结合当地的文化优势，主动融入进去；三是要做好企业形象宣传。” 　　论坛上，资深外交官、中国政府前中东问题特使吴思科，中国铁建宣传部长刘树山也分别结合个人经历为来宾分享了中国企业“走出去”的真实案例和生动故事，引起与会者的热烈反响。 　　华山论剑共商“走出去”创新之道 　　本届论坛下设“国际产能合作的创新动力”和“产品+服务：创新提升影响力”两个分论坛，分别从不同的行业领域和视角，就企业“走出去”的海外形象创新涉及的热点话题进行深入探讨和分析。来自部委的官员、科研院所的专家学者、中国驻外使节、企业高层代表等各领域的嘉宾各抒己见，共同为中国企业海外形象创新献计献策。 　　中国社会科学院上海合作组织研究中心秘书长孙壮志在演讲中表示：“当前中国与‘一带一路’沿线国家既要有非常好的经济合作基础，同时也要在政策、文化和智库之间有非常密切的交流，只有这样，才能使我们的‘一带一路’推进得更加顺利，也可以使我们的企业在当地得到更好的活动和经营空间。” 　　“‘一带一路’倡议是实现中国经济可持续发展的一个重大举措。其中主要目的是共同发展，所以我希望我们企业‘走出去’的