公开课-新产品的开发.ppt

3、把一些化妆品、烟酒、食品的包装做一些改变，这属于（ ） A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D地域性新产品 4、对老产品的性能、结构功能加以改进，使其与老产品有较显著的区别，属于（ ） A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D地域性新产品 5、新发明创造的产品叫做（ ） A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D地域性新产品 6、洗衣机从机械式发展到全自动式，这属于（ ） A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D地域性新产品 新产品开发与推广策略 ONE 目录标题1 随身听(Walkman)的出现始于偶然。1978年，索尼公司的工程师设计了一款便携式立体声录音机，样品的录音效果却不甚理想。索尼公司的名誉主席井深大建议当时另一个部门正在开发的耳机与录音机结合起来，虽然录音效果不好，复制声音的质量却会很好。井深大要求删去除播放以外的其他任何功能。这是一个不合常理的点子，因为当时不能录音的磁带播放机很难在市场上销售。但是他们大胆实行，创造出了随声听。 这款新产品随身听成了历史上最为成功的营销范例，它也使索尼一跃成为业界领袖，为企业开拓了市场，扩大了销量，加强了竞争能力。 产品开发的成败 决定着企业的兴 衰存亡 一、新产品的概念 1、新产品 在技术、结构、性能、材质和工艺方面比老产品有明显的提高或改进的产品。 （既包括绝对的新产品，又包括生产者变动产品本身的一个部分后所推出的产品。） 一、新产品的概念 2、新产品的类型 --------根据产品的创新程度来划分 全新产品 换代新产品 改进新产品 地域性新产品 一、新产品的概念-----产品的类型 全新产品 即采用新技术、新材料、新工艺,运用新原理制造的前所未有的产品. 一、新产品的概念-----产品的类型 换代新产品 在原有产品的基础上,部分采用新技术、新材料、或新零件, 其性能、特征有显著变化的产品. 一、新产品的概念-----产品的类型 改进新产品 对原有的产品作某些改进,提高其质量,或增加产品的规格型号、花色品种等. 增加 一、新产品的概念-----产品的类型 地域性新产品 某些产品在某一个市场上或一个国家里属于老产品, 但对于另一个市场、地区或国家来说就是新产品. 小灵通在1998年从日本引进到中国 问题：  现在很多同学都有一个手机，从消费者的角度讲，你希望今后手机产品应朝哪个方向发展？ 二、新产品发展方向 * 1、多功能化-------多种使用价值和利益 2、微型化-----性能不变或增加，重量轻、体积小 3、简单化------操作容易 4、多样化------满足不同消费者的需求 5、公益化------节省能源、环保 6、舒适、健美化------满足审美要求 7、个性、高级化------了解流行因素、设计时尚新 品、适应群体产品优化突出个性 三、新产品开发的原则 * 市场需求原则 经济效益原则 四、练一练 类型 外观造型、内部结构、功能 性能、特征、结构 设计工艺、材料、花色品种等 使用地点 全新产品 换代新产品 改进新产品 地域新产品 变化 四、练一练 1、第一台上市的彩色电视机属于（ ） A 全新产品 B 换代新产品 C 改进新产品 D地域性新产品 2、别处市场上已有，但在本国、本地区、本 企业首次推出的产品，属于（ ） A全新产品 B换代新产品 C改进新产品 D地域性新产品 B D C B 四、练一练 A B 四、练一练 课堂总结 * 新产品的概念 新产品的类型 新产品的开发方向 新产品的开发原则 新产品的作用 作业 * 将新产品的类型做一张表格，填写每个类型的新产品什么有变化，什么没变化 Thank You!