李宁SWOT分解.ppt

李宁SWOT分析 背景 李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。2012年8月23日，李宁半年纯利降85%，创下上市来首次录得全年亏损。 优势 1、李宁是国有品牌，对于中国市场来说支持国产的人大有人在因此这也是李宁的一大卖点。 2、李宁公司小公司起家如今成为中国民族体育用品第一大品牌其凭借李宁个人的影响力和公司十几年来所积累的实力建立了非常广的公共关系资源有着极高的认知度和品牌亲和力。 3、李宁的销售管理系统完善分销网络完善公司管理制度健全拥有雄厚的后备资金可备调动。 4、李宁公司通过赞助体育赛事和国外体育队、加强与体育明星的合作来推广品牌在市场上的影响力越来越大。消费者对品牌的喜好程度明显升高品牌形象与品牌价值也大幅提升销售额和利润保持高速增长为企业展开全面而持久的赛后体育营销提供资金保障。 5、在中高端市场相对于耐克类国际品牌来说李宁价位较低有价格竞争上的优势“人有我廉”在中低端市场相对于安踏双星等本土品牌李宁具有明显质量、技术上的优势“人有我精”。 劣势 1. 李宁低价位的品牌形象已经根深蒂固靠提高价位来增加利